2015 Online Marketing Industry Survey

Det har været en anden vilde år i search marketing. Mobilegeddon knust vores Twitter vandløb, men ikke vores drømme, og Matt Cutts trådte ud af rampelyset for at gøre plads til en usikker Google fremtid. Pandas og pingviner fortsætter med at pine os, men de fleste dage, som alle andre, vi prøver bare at få arbejdet gjort, og tjene til føden.

I år over 3.600 modige sjæle, den ene mere intelligent og godt udseende end den sidste, afsluttede vores undersøgelse. Mens den sidste undersøgelse var teknisk "2014", vi indsamlede data for det i slutningen af ​​2013, så 2015-undersøgelsen afspejler omkring 18 måneders brancheændringer.

Et par højdepunkter

Lad os grave i. Næsten halvdelen (49%) af vores 2015 respondenter involveret i search marketing var in-house marketingfolk. In-house hold stadig en tendens til at være lille - 71% af vores interne marketingfolk rapporterede kun 1-3 mennesker i deres virksomhed er involveret i search marketing mindst kvart tid. Disse hold har betydelig indflydelse, men med 86% rapporterer, at de var involveret i at købe beslutninger.

Agency søgning marketingfolk rapporterede større teams og mere forskelligartede opgaver. Mere end en tredjedel (36%) af agentur marketingfolk i vores undersøgelse rapporterede arbejde med mere end 20 kunder i det foregående år. Agenturer dækkede en bred vifte af tjenester, med top 5 er:

Mere end fire femtedele (81%) af agentur respondenterne rapporterede giver både SEO og SEM tjenester til kunderne. Bemærk venligst, at respondenterne kunne vælge mere end én tjeneste / værktøj / etc., så hitlisterne i dette indlæg ikke vil tilføje op til 100%.

Langt størstedelen af ​​de adspurgte (85%) rapporterede at blive direkte involveret med indhold markedsføring, hvilket var på niveau med 2014. Næsten to tredjedele (66%) af bureau indhold marketingfolk rapporteret "Content for SEO formål" som deres top aktivitet, selv om " Opbygning Content Strategy "kom i en solid sekund ved 44% af respondenterne.

Top værktøjer

Hvor får vi disse vidunderlige legetøj? Vi marketingfolk elsker vores værktøjer, så lad os tage et kig på Top 10-værktøjer på tværs af en række kategorier. Bemærk, at denne undersøgelse blev gennemført her på Moz, og vores publikum helt sikkert har en pro-Moz drejning.

Op første, her er de Top 10 SEO værktøjer i vores undersøgelse:

 

Ligesom sidste gang, Google Webmaster Tools (nu "Søg Console") viser vejen. Moz Pro og Majestic gled en lille smule, og Firebug faldt ud af top 10. De centrale spillere været nogenlunde stabil.

Her er de Top 10 Content værktøjer i vores undersøgelse:

 

Selv med sin usikre fremtid, Google Alerts fortsat udbredt. Der er en masse af nytilkomne til indhold værktøjer verden, så år-over-år sammenligninger er tricky. Forvent endnu flere spillere på dette marked i det kommende år.

Følgende er vores respondenternes Top 10 analyseværktøjer:

 

For en industri, der klager om Google så meget, vi sikker synes at elske deres ting. Google Analytics dominerer, knusning af virksomhedens spillere, i det mindste i midt-markedet. KISSmetrics vundet fast grund (fra # 10 spot sidste gang), mens hjemme-brygget værktøjer gled lidt. CrazyEgg og WordPress Stats fortsat meget populær siden vores sidste undersøgelse.

Endelig, her er de Top 10 sociale værktøjer, der anvendes af vores respondenter:

 

Facebook Insights og HootSuite beholdt topplaceringerne fra sidste år, men nytilkomne Twitter Analytics steget ind i # 3 positionen. LinkedIn Insights opstået som en stærk udfordrer, også. Samlet forbrug af alle sociale værktøjer steget. TweetDeck afholdt den # 6 stedet i 2014, med 19% udnyttelse, men faldt til # 10 i år, selv støde op anelse til 20%.

Selvfølgelig, grave i sociale værktøjer rejser naturligt spørgsmålet om, hvilke sociale netværk er i toppen af ​​vores lister.

Top 6 er uændrede siden vores sidste undersøgelse, og det er klart, at de adgangsbarrierer til at konkurrere med de store sociale netværk kun bliver højere. Instagram fordoblet sin brug (fra 11% af de adspurgte sidste gang), men det var stadig ikke nok til at overhale Pinterest. Reddit og Quora så stabil vækst, og StumbleUpon gled ud af top 10.

 

Top aktiviteter

Så hvad gør vi med disse værktøjer og al vores tid? På tværs af alle online markedsførere i vores undersøgelse, Top 5 aktiviteter var:

 

For in-house marketing, "site Revision" faldet til # 6 position og "Brand Strategy" sprang op til # 3 stedet. Naturligvis in-house marketingfolk har flere ressourcer til at fokusere på strategi.

For agenturer og konsulenter, "site Revision" rumlede op til # 2, og "Managing People" skubbet ned sociale medier til at tage # 5 position. Større agentur teams kræver mere traditionelle mennesker tovtrækkeri.

Her er en langt mere detaljeret oversigt over, hvordan vi bruger vores tid i 2015:

 

Med hensyn til den samlede efterspørgsel efter tjenester, de Top 5 vindere (beregnet ved% rapportering stigning -% rapportering fald var):

 

Efterspørgslen efter CRO vokser med en støt klip, men analytics stadig fører an. Både "Content Creation" (# 2) og "Indhold Curation" (# 6) viste solid efterspørgslen stiger.

Nogle kategorier rapporterede både gevinster og tab - 30% af de adspurgte rapporterede øget efterspørgsel efter "Link Building", mens 20% rapporterede faldende efterspørgsel. Ligeledes 20% rapporterede øget efterspørgsel efter "Link Removal", mens næsten lige så mange (17%) rapporteret nedsat efterspørgsel. Dette kan være et resultat af den samlede efterspørgsel forskydninger, eller det kan repræsentere mere specialisering af bureauer og konsulenter.

Hvad der er i vente for 2016?

Det er klart, at vores job som online markedsførere bliver mere forskelligartet, mere udfordrende, og mere strategisk. Vi er nødt til at have en kommando af en bred vifte af værktøjer og taktikker, og det kommer ikke til at bremse enhver tid snart. På den lyse side, virksomheder er mere bevidste om, hvad vi gør, og de er mere villige til at bruge pengene til at få det gjort. Vores udvikling har knap nok begyndt som en industri, og du kan forvente flere ændringer og vækst i det kommende år.


Indlæg tid: 2015/08/10