2015 Online Marketing Industry Survey

Se on ollut toinen villi vuosi Search Marketing. Mobilegeddon murskattu Twitter purot, mutta ei unelmia, ja Matt Cutts astui ulos valokeilaan tieltä epävarma Google tulevaisuudessa. Pandas ja Penguins jatkaa vaivaamaan meitä, mutta melkein joka päivä, kuten kuka tahansa, me vain yrittää saada työ ja ansaita elantonsa.

Tänä vuonna yli 3600 urhoollista, jokainen älykkäämpiä ja hyvännäköinen kuin viimeksi, valmistunut kyselyyn. Vaikka viimeinen tutkimus oli teknisesti "2014", keräsimme tietoja sen vuoden 2013 loppupuolella, joten vuoden 2015 tutkimuksessa heijastaa noin 18 kuukauden teollisuuden muutoksia.

Muutamia poimintoja

Oletetaan kaivaa. Lähes puolet (49%) meidän 2015 vastaajat osallistuvat hakuun markkinointi olivat talon markkinoijat. In-house joukkueet silti yleensä pieni - 71% In-house markkinoijat ilmoitetaan vain 1-3 ihmistä yrityksensä olla mukana Search Marketing vähintään neljänneksen ajan. Nämä ryhmät eivät ole merkittäviä vaikutus, vaikka, jossa 86% raportoi, että he olivat mukana ostopäätöksiä.

Agency hakumarkkinoijat raportoitu suurempia joukkueita ja monipuolisempia tehtäviä. Yli kolmasosa (36%) viraston markkinoijat kyselyyn raportoitu työskentelee yli 20 asiakasta edellisenä vuonna. Virastot kattoi laajan valikoiman palveluja, joissa top 5 ovat:

Yli neljä viidesosaa (81%) virasto vastaajista tarjoaa sekä SEO ja SEM palveluja asiakkaille. Huomaa, että vastaajat saivat valita useamman kuin yhden palvelun / työkalu / etc., Joten kaavioita tämä viesti ei lisätä enintään 100%.

Valtaosa vastaajista (85%) ilmoitti osallistuvan suoraan sisältöä markkinointi, joka oli samalla tasolla 2014. Lähes kaksi kolmasosaa (66%) viraston sisällön markkinoijat raportoitu "Sisältö SEO tarkoituksiin" ja niiden top toimintaa, vaikka " Rakennus Content Strategy "tuli kiinteässä toinen 44% vastaajista.

Top työkalut

Mistä saamme niin hienoa leluja? Me markkinoijat rakastamme työkaluja, joten tehdään katsomaan Top 10 työkaluja monilla luokkiin. Huomaa, että tämä tutkimus tehtiin täällä Moz, ja meidän yleisö varmasti on pro-Moz näkökulma.

Ensin ylös, tässä ovat Top 10 SEO työkaluja kyselyyn:

 

Aivan kuten viime kerralla, Googlen Verkkovastaavan työkalujen (nyt "Search Console") näyttää tietä. Moz Pro ja Majestic liukastui hieman, ja pyromaani tippui Top 10 ydin pelaajat pysyi melko vakaana.

Tässä on Top 10 sisältö työkaluja kyselyyn:

 

Jopa sen epävarma tulevaisuus, Google-hälytyksiä on edelleen laajasti käytössä. On olemassa paljon tulokkaita sisällön välineitä maailmassa, joten vuoden yli vuoden vertailut ovat hankalia. Odottaa vielä enemmän pelaajia näillä markkinoilla tulevana vuonna.

Seuraavassa on meidän vastaajien Top 10 analyysityökaluja:

 

Jotta teollisuus, joka valittaa Google niin paljon, me varmasti näyttävät rakastamaan tavaraa. Google Analytics hallitsee, murskaus yritys pelaajille, ainakin puolivälissä markkinoille. KISSmetrics saavuttanut vakaan pohjan (alkaen # 10 spot viime kerralla), kun taas koti-keitetty työkaluja liukastui hieman. CrazyEgg ja WordPress tilastot edelleen hyvin suosittuja, koska meidän viime tutkimuksesta.

Lopuksi, tässä on Top 10 sosiaalisen käyttämien työkalujen meidän vastaajat:

 

Facebook Insights ja Hootsuite säilytti kärkisijat viime vuonna, mutta tulokas Twitter Analytics raketin osaksi # 3 asentoon. LinkedIn Insights tullut vahva haastaja, too. Kaiken käyttö kaikkien sosiaalisten välineiden lisääntynyt. Tweetdeck piti # 6 paikalla vuonna 2014, jossa on 19% käyttö, mutta laski # 10 tänä vuonna, jopa törmäämättä hieman ylöspäin 20%.

Tietenkin kaivaa sosiaalisia välineitä luonnollisesti herättää kysymyksen, jonka sosiaaliset verkostot ovat yläreunassa listoiltamme.

Top 6 muuttumattomat sitten edellisen kyselyn, ja on selvää, että tulon esteitä kilpailla isojen sosiaalisten verkostojen vain nousee. Instagram kaksinkertaistui käyttö (11% vastaajista viime kerralla), mutta tämä silti ollut tarpeeksi ohittaa Pinterest. Reddit ja Quora kasvoi tasaisesti, ja StumbleUpon lipsahti ulos Top 10.

 

Top toiminta

Joten, mitä teemme näiden työkalujen ja koko aikamme? Kaikissa verkossa markkinoijat kyselyyn, Top 5 toiminta oli:

 

In-house markkinoijat, "Site Tarkastukset" pudonnut # 6 asentoon ja "Brand Strategy" hyppäsi jopa # 3 paikalla. Luonnollisesti, in-house markkinoijat ovat enemmän resursseja keskittyä strategiaan.

Virastojen ja konsultteja, "Site Tarkastukset" törmäsi jopa # 2, ja "Managing People" painetaan alas sosiaalisen median ottamaan # 5 asentoon. Suuremmat virasto joukkueet tarvitsevat enemmän perinteistä ihmiset kinastelu.

Tässä paljon tarkempi erittely siitä, miten käytämme aikamme vuonna 2015:

 

Yleisen palvelujen kysyntää, Top 5 voittajat (lasketaan% raportointi kasvu -% raportointi lasku oli):

 

Kysyntä CRO kasvaa tasaisesti leikkeen, mutta analytiikan silti näyttää tietä. Molemmat "Sisällön luominen" (# 2) ja "Sisältö Curation" (# 6) osoitti vankka kysyntä kasvaa.

Jotkut luokat raportoitu sekä voitot ja tappiot - 30% vastaajista ilmoitti lisääntynyt kysyntä "Link Building", kun taas 20% ilmoitti pienentynyttä kysyntää. Vastaavasti 20% raportoitu lisääntynyt kysyntä "Link poisto", kun taas lähes yhtä moni (17%) ilmoitti pienentynyttä kysyntää. Tämä voi olla seurausta kokonaiskysyntä vuorossa, tai se voi edustaa erikoistumista virastojen ja konsultit.

Mikä on luvassa 2016?

On selvää, että meidän työmme online markkinoijat on tulossa monipuolisempaa, enemmän haastava, ja strategisempaa. Meillä on oltava komento monenlaisia ​​välineitä ja taktiikkaa, ja se ei aio hidastaa tahansa pian. On valoisaa puolta, yritykset ovat tietoisia siitä, mitä teemme, ja he ovat valmiita maksamaan rahaa ovat sitä tehneet. Meidän kehitys on vasta alkanut teollisuuden, ja voit odottaa enemmän muutoksia ja kasvu tulevana vuonna.


Viestin aika: 10.8.2015