Miksi Tehokas, Modern SEO Vaatii tekninen, luova, ja strategista ajattelua

Ei ole epäilystäkään siitä, että melko vähän on muuttunut SEO, ja että kenttä on paljon yhtenäisemmän muita näkökohtia online-markkinoinnin kuin se kerran oli. Nykypäivän valkotauluun perjantaina Rand työntää takaisin vastustanut ajatusta, että tehokas nykyaikainen SEO ei vaadi teknistä osaamista, hahmotellaan fantastinen listan tekniikkaa, jonka nykypäivän hakukoneoptimoijat tarvitsee tietää, jotta olisi todella tehokas.

Miksi Tehokas, Modern SEO Vaatii tekninen, luova, ja strategista ajattelua - Whiteboard perjantai

Vertailukohtana, tässä vielä tämän viikon taululle. Klikkaa se auki korkearesoluutioinen kuva uuteen välilehteen!

video transkriptio

Terve, Moz puhaltimet, ja tervetuloa toinen painos Valkotaulu perjantaina. Tällä viikolla aion tehdä jotakin epätavallista. En yleensä huomauttavat nämä epäjohdonmukaisuudet tai tavallaan kiistävät muut ihmiset "sisältöä verkossa, koska olen yleensä löytää, että ei ole kaikki, että arvokkaita ja hyödyllisiä. Mutta aion tehdä poikkeus tästä.

On artikkeli Jayson Demers, joka mielestäni voisi todella olla täällä Seattlessa - ehkä hän ja voin viettää jossain vaiheessa - nimeltään "Miksi Modern SEO juurikaan vaadi teknistä asiantuntemusta." Se oli artikkeli, joka sai järkyttävä määrä veto- ja huomiota. Facebookissa, sillä on tuhansia osakkeita. LinkedIn, se teki todella hyvin. Twitterissä, se sai kasan huomiota.

Jotkut ihmiset SEO maailma on jo todettu joitakin asioita ympärillä. Mutta koska kasvava suosio tämän artikkelin, ja koska mielestäni siellä on, kuten tämä toiveikkuus mistä maailmoista ulkopuolelta eräänlainen hardcore SEO maailmaa, jotka haluavat tämä pala ja menee, "Katso, tämä on suuri. Meidän ei tarvitse olla tekninen. Meillä ei tarvitse huolehtia teknisistä asioista voidakseen tehdä SEO. "

Katso, olen täysin saada vetovoimaa että. En halua korostaa joitakin syitä, miksi tämä ei ole niin tarkka. Samalla, en halua sataa Jayson, koska olen sitä mieltä, että on hyvin mahdollista Hän kirjoittaa artikkeli Yrittäjä, ehkä hän on eräänlainen sitoutumista niihin. Ehkä hän ei ollut aavistustakaan, että tämä artikkeli on menossa kipinä niin paljon huomiota ja investointeja. Hän tekee tehdä joitakin hyviä kohtia. Mielestäni se on vain todella otsikko ja sitten joitakin viestejä sisällä on, että otan vahva ongelma, ja niin halusin tuoda niitä esille.

Aivan aluksi, joitakin hyviä kohtia hän esille.

Yksi, hän viisaasti sanoo, "Sinun ei tarvitse tietää, miten koodi tai kirjoittaa ja lukea algoritmeja voidakseen tehdä SEO." Olen täysin samaa mieltä. Jos tänään etsit SEO ja olet ajatellut, "No, olen menossa saada enemmän tästä aiheesta? Olen menossa yrittää investoida SEO? Mutta en edes tietää HTML ja CSS vielä. "

Ne ovat hyviä taitoja ovat ja ne auttavat sinua SEO, mutta et tarvitse niitä. Jayson n täysin oikeassa. Sinun ei tarvitse olla niitä, ja voit oppia ja poimia joitakin näistä asioista, ja tehdä hakuja, katsella joitakin Valkotaulu perjantaisin, tarkistaa joitakin oppaita, ja poimia paljon jutut myöhemmin kuin tarvitset sitä urasi. SEO ei ole niin kova vaatimus.

Ja toiseksi, hän tekee älykäs piste, että olemme tehneet monta kertaa täällä Moz, joka on, että yleisesti ottaen paremman käyttökokemuksen on hyvin korreloi paremmin rankingissa.

Teet suuri verkkosivuilla, joka tarjoaa hyvän käyttökokemuksen, joka antaa vastaukset hakuja kysymyksiin ja antaa heille erittäin hyvää sisältöä, paljon paremmin kuin mitä siellä jo hakutuloksissa, yleensä olet menossa nähdä onnellisia hakuja, ja joka tulee johtaa korkeampiin rankingissa.

Mutta ei täysin. On olemassa paljon muita elementtejä, jotka menevät tänne. Joten Tuon joitakin turhauttavaa pistettä ympäri kappaleen samoin.

Ensinnäkin, ei ole mitään kuittausta - ja minusta tämä häiritseviä - että kyky lukea ja kirjoittaa koodia, tai jopa HTML ja CSS, jotka mielestäni ovat perus paikka aloittaa, on hyödyllistä tai voi ottaa SEO pyrkimyksiä seuraava taso. Mielestäni nämä molemmat asiat ovat totta.

Joten pysty katsomaan sivun, katsella lähde sitä tai vedä ylös Firebug Firefoxissa tai jotain ja diagnosoida mitä tapahtuu ja sitten mennä, "Voi, siksi Google ei voi nähdä tämän sisällön. Siksi emme ranking tämän avainsanan tai termi, tai miksi, vaikka astun juuri tämän lauseen lainausmerkkeihin Google, joka on meidän sivulla, siksi se ei tuo sitä esille. Se johtuu se asettamalla sen jälkeen sivun etätiedoston että Google ei voi käyttää. "Nämä ovat teknisiä asioita, ja pitäisi pystyä näkemään, miten tämä koodi on rakennettu, miten se rakentuu, ja mitä siellä tapahtuu, erittäin, erittäin hyödyllinen .

Jotkut koodaus tieto voi myös ottaa SEO työtä entisestään. Siis, niin monta kertaa, hakukoneoptimoijat Esteenä keskustelut, joita meillä on ohjelmoijat ja meidän kehittäjien ja teknisen henkilöstön meidän joukkuetta. Kun voimme olla näitä keskusteluja älykkäästi, koska ainakin ymmärrämme periaatteet miten if-then selvitys toimii, tai mitä ohjelmistotekniikan parhaat käytännöt ovat käytössä, tai ne voivat ladata jotain osaksi GitHub arkistoon, ja voimme katsoa sitä siellä, tuollainen on todella hyödyllinen.

Toiseksi, en pidä siitä, että artikkeli liian vähentää kaiken tämän tiedon, että meillä on siitä, mitä olemme oppineet Google. Niinpä hän mainitsee kahdesta lähteestä. Yksi on asioita, Google kertoo, ja toiset ovat SEO kokeita. Mielestäni molemmat näistä ovat totta. Vaikka olisin lisätä, että on olemassa sellainen kuudes aisti tiedon me saamme ajan katsomasta monia hakutulokset ja sellainen on tämä tuntumaa miksi asiat listalla, ja mikä voisi olla vialla sivuston, ja saada todella hyvä että työkaluja ja tietoa samoin. On ihmisiä, jotka voivat katsoa Open Site Explorer ja sitten mennä, "Aha, varmaan tämä tulee tapahtumaan." He voivat katsoa, ​​ja 90% ajasta he ovat oikeassa.

Niinpä hän kiehuu tätä alas, yksi, kirjoittaa laadukasta sisältöä, ja kaksi, vähentää poistumisprosenttiin. Kumpikaan näistä asioista ovat väärässä. Sinun pitäisi kirjoittaa laadukasta sisältöä, vaikka olin sitä mieltä on paljon muita laadukkaan sisällön, jotka eivät välttämättä kirjoitettu - video, kuvia ja grafiikkaa, podcasteja, paljon muuta tavaraa.

Ja toiseksi, että juuri tekemässä nämä kaksi asiaa ei aina riitä. Voit siis nähdä, kuten monet, monet ihmiset näyttävät ja menevät, "Minulla on laadukasta sisältöä. Se on alhainen poistumisprosentti. Miksi en sijoitus paremmin? "No, kilpailijat, he myös olemaan laadukkaan sisällön kanssa alhainen poistumisprosentti. Se ei ole kovin suuri baari.

Myös turhauttavan, tämä todella saa minun craw. En usko "kirjoittaa laadukasta sisältöä" tarkoittaa mitä tahansa. Kerro sinä minulle. Kun kuulet, että minulle, että on täysin riitauttamatonta, ei-hyödyllinen lause, joka on neuvo, joka on niin yleinen, että se on poistettavan. Joten en todellakaan halua, että oli enemmän sisältöä takana.

Artikkelissa tekee myös, mielestäni täysin perättömän väitteen, että nykyaikainen SEO todella alennetaan "onnellisempia käyttäjät, kun he käyvät sivustossasi, sitä korkeampi aiot listalla."

Vau. Okei. Jälleen mielestäni yleisesti näitä asioita korreloivat. Käyttäjän onnellisuus ja sijoitus on yleisesti ottaen ovat sidoksissa, mutta se ei ole yksi yhteen. Tämä ei ole kuin, "No, se on 1,0 korrelaatio."

Arvelisin, että korrelaatio on todennäköisesti lähempänä pidä sivulle viranomaisen alueella. Varmaan se on kuin 0,35 tai jotain korrelaatiota. Jos sinun pitäisi todella mitata laajasti verkossa ja sanoa kuin, "Hei, olit tyytyväisempi tulokseen yksi, kaksi, kolme, neljä tai viisi," tilaus ei olisi täydellinen lainkaan. Se luultavasti olisi edes lähelle.

On ton syitä, miksi joskus joku riveissä Sivu 2 tai Page 3 tai sijoitus ei ole lainkaan kyselyn tekee paremmin pala sisällön kuin henkilö, joka tekee listalla hyvin tai riveissä Sivu 1, Asento 1.

Sitten artikkelissa kuvataan viisi ja tavallaan puoli askelta onnistunut modernin SEO, mikä on mielestäni todella epätäydellinen lista. Joten Jayson antaa meille;

  • Hyvä paikan päällä kokemus
  • Kirjoittaminen hyvä sisältöä
  • Getting toiset tunnustaa sinulle viranomainen
  • Rising sosiaalisissa suosio
  • Ansaitseminen paikallista merkitystä
  • Kaupankäynti moderni CMS järjestelmiä  (joka hän huomauttaa nykyaikaisin CMS järjestelmät ovat SEO sopiva)

Asia on ei mitään todella vikaa mitään näistä. He kaikki yleisesti ottaen oikea, joko suoraan tai epäsuorasti liittyvät SEO. Yksi noin paikallista merkitystä, minulla on joitakin ongelma, koska hän ei huomaa, että on olemassa erillinen algoritmi tavallaan miten paikalliset SEO on tehty ja Google asettaa paikallisia sivustoja karttoja ja paikallisissa hakutuloksissa. Myöskään huomattava, että kasvava sosiaalisen suosio ei välttämättä suoraan apua SEO, vaikka se voi olla epäsuora ja myönteisiä.

Tunnen tämä lista on erittäin puutteellinen. Okei, brainstormed vain päältä pääni 10 minuuttia ennen kuin kuvattiin video luetteloon. Luettelossa oli niin pitkä, että kuten näette, olen täynnä koko taulun ja sitten ei ole enää tilaa. En aio vaivata poistaa ja mennä yrittää olla aivan täydellinen.

Mutta on valtava, valtava määrä asioita, jotka ovat tärkeitä, ratkaisevan tärkeää teknistä SEO. Jos et tiedä, miten nämä asiat, olet uponnut monissa tapauksissa. Et voi olla tehokas SEO analyytikko, tai konsultti, tai in-house tiimin jäsen, koska et yksinkertaisesti voi diagnosoida mahdolliset ongelmat, korjata ne mahdolliset ongelmat, tunnistaa strategioita, että kilpailijat käyttävät, voi diagnosoida liikenne voitto tai tappio. Sinulla täytyy olla näitä taitoja voidakseen tehdä.

Tulen läpi nämä nopeasti, mutta todella ajatus on vain, että tämä lista on niin valtava ja niin kauan, että mielestäni se on hyvin, hyvin, hyvin väärin sanoa tekninen SEO on takanapäin. Vois melkein on päinvastainen.

Meidän on kyettävä ymmärtämään asioita, kuten;

  • Sisällön mallinnus ja indexability
  • C Rawl rakenne, sisäiset linkit, JavaScript, Ajax . Jos jotain on post-lastaus jälkeen sivu ja Google ei voi indeksoida sen, tai on linkkejä, jotka pääsee JavaScript tai Ajax, ehkä Google ei välttämättä näe näitä vai ei indeksoinnin niitä tehokkaasti, tai indeksoinnin niitä, mutta ei määrittämällä niitä niin paljon linkki painoa, koska ne saattavat olla määrittämällä muita juttuja, ja olet tehnyt sen kova linkittää niitä ulkoisesti, joten he eivät voi indeksoida sitä.
  • Poistaminen käytöstä indeksointi ja / tai indeksointi ohuiden tai epätäydellinen tai ei-haku kohdistettuja sisältöä.  Meillä on nippu hakutulossivuilla. Meidän pitäisi käyttää rel = prev / seuraavaksi? Pitäisikö robots.txt ne pois? Pitäisikö kieltää indeksoinnin kanssa meta robotteja? Pitäisikö meidän rel = canonical niitä muille sivuille? Pitäisikö jättää ne kautta protokollien sisällä Googlen Verkkovastaavan työkalut, joka on nyt Google Search Console?
  • Managing ohjaukset, domain muuttoliikkeet, sisältöä päivityksiä . Uutta sisältöä tulee ulos, joka korvaa vanhan sisällön osaan, mitä teemme, että vanha pala sisällön? Mikä on paras käytäntö? Se vaihtelee eri asioita. Meillä on koko Piirustusalue perjantai noin eri asioita, joita voisi tehdä sen kanssa. Entä iso uudelleenohjaus tai verkkotunnuksen maahanmuuttoa? Ostat toisen yrityksen ja olet suuntaamalla niiden päällä sivustoon. Sinun täytyy ymmärtää asioita alitoimialue rakenteita vastaan ​​alikansioita, joka taas olemme tehneet toisen valkotauluun perjantai siitä.
  • Oikea virhekoodit, seisokkeja menettelyjä, ja ei löydy sivuja . Jos 404 sivuja osoittautua kaikkien on 200 sivua, no, nyt olet tehnyt suuren virheen siellä, ja Google voisi olla indeksointi tonnia 404 sivuja, jotka heidän mielestään ovat todellisia sivuja, koska olet tehnyt sen tilakoodi 200 tai olet käyttänyt 404-koodia, kun olisi pitänyt käyttää 410, joka on pysyvästi poistettu, voi saada sen kokonaan pois indeksit, toisin kuin ottaa Google uudelleen sitä ja pitää se indeksiin.

Seisonta menettelyjä. Joten on nimenomaan ... en edes muista. Se on 5xx koodin, jota voit käyttää. Ehkä se oli 503 tai jotain, että voit käyttää, joka on kuin "Uudelleen myöhemmin. Olemme ottaa joitakin seisokkeja juuri nyt. "Google vaatii voit käyttää kyseisen koodin sijaan käyttämällä 404, joka kertoo heille," Tämä sivu on nyt virhe. "

Disney oli, että ongelma aikaa sitten, jos te muistaa, missä ne 404ed kaikki sivuihin tunnin katkon, ja sitten niiden kotisivulla, kun etsinyt Disney World, oli, kuten "Ei löytynyt." Oi, Hitto, Disney World, ei niin hyvä.

  • Kansainvälinen ja monikielinen kohdentamista kysymyksiä . En mene tuohon. Mutta sinun täytyy tietää protokollien siellä. Päällekkäistä sisältöä, syndikointi, kaapimet. Miten suhtaudumme kaiken? Joku muu haluaa ottaa meidän sisältöä, laittaa sen omilla sivuillaan, mitä meidän pitäisi tehdä? Joku kaavinta sisältöä. Mitä voimme tehdä? Meillä on päällekkäistä sisältöä omalla sivustolla. Mitä meidän pitäisi tehdä?
  • Diagnosointi liikenne putoaa kautta analytiikan ja mittareita . Mahdollisuus katsoa rankingissa raportin, että voimme tarkastella Analytics yhdistää ne ylös ja yrittää nähdä: Miksi mennään ylös tai alas? Oliko olemme vähemmän sivuja indeksoitu, enemmän sivuja on indeksoitu, enemmän sivuja saada liikennettä vähemmän, enemmän avainsanoja vähemmän?
  • Ymmärtäminen kehittynyt hakuparametrit . Tänään, juuri tänään, olin tarkkailun parametrisarjan Google, joka on kiehtovaa useimmille sivustoille. No, Moz, outo, jotka liittyvät: oursite.com näyttää mitään. Mutta lähes kaikki muut sit, hyvin, useimmat muut sivustoihin, se osoittaa joitakin todella mielenkiintoisia tietoja, ja näet miten Google yhdistää ylös pääasiallisesti aikomukset ja aiheita eri sivustoja ja sivuja, jotka voivat olla kiehtovaa, voisi paljastaa mahdollisuuksia linkkejä, voi altistaa ymmärrystä siitä, miten he näkevät sivuston vs. kilpailu tai joka hänen mielestään kilpailu on.

Sitten on olemassa tonnia parametreja, kuten URL ja ankkuri, ja da, da, da, da. Vuonna ankkuri ei toimi enää, puhumattakaan siitä, että yksi.

Minun täytyy mennä nopeammin, koska me juuri menossa loppuvat näistä. Like, tule. Tulkitseminen ja hyödyntämällä tietoja Google Search Console. Jos et tiedä miten käyttää, että Google voisi olla kerron, sinulla on kaikenlaisia ​​virheitä, ja et tiedä mitä ne ovat.

  • Hyödyntämällä aihe mallinnus ja louhinta . Käyttämällä kaikkia näitä hienoja työkaluja, jotka tulevat ulos paremmin avainsanan tutkimus ja paremmin sivun kohdistuksen. Puhuin pari näistä on MozCon, kuten MonkeyLearn. On uusi Moz Context API, joka on tulossa ulos pian, ympärillä että. On Alchemy API, jossa monet ihmiset todella ja käyttää.
  • Tunnistaminen ja talteen mahdollisuudet perustuvat päällä ryömii . Suoritat Screaming Frog ryömiä sivuston ja olet menossa, "Voi, tässä on kaikki nämä ongelmat ja kysymykset." Jos ei ole näitä teknisiä taitoja, et voi diagnosoida että. Et voi selvittää mikä on vialla. Et voi selvittää, mitä tarvitsee vahvistamista, mitä on puututtava.
  • Käyttämällä katkelmaa muodossa erottua SERPs . Tämä on vain saada paremmin click-through rate, joka voi vakavasti auttaa sivuston ja ilmeisesti liikennettä.
  • Soveltamalla Googlen tukemia protokollia, kuten rel = kanoninen, meta kuvaus, rel = prev / Seuraava, hreflang, robots.txt, meta robotteja, x robotit, NOODP, XML sitemaps, rel = nofollow . Lista jatkuu ja jatkuu. Jos et ole tekninen, et tiedä mitä ne ovat, luulet vain täytyy kirjoittaa hyvää sisältöä ja alentaa poistumisprosentti, se ei tule toimimaan.
  • Käyttämällä API palveluista kuten AdWords tai MozScape tai href Majestic, tai SEM viitteet peräisin SearchScape tai Alchemy API . Ne API voi olla voimakkaita asioita, joita he voivat tehdä sivuston. On joitakin voimakkaita ongelmia he voisivat auttaa ratkaisemaan, jos osaat käyttää niitä. Se on itse asiassa ole niin vaikea kirjoittaa jotain, vaikka sisällä Google Doc tai Excel, vetää peräisin API ja saada tietoja siellä. On joukko hyviä tutorials siellä. Richard Baxter on yksi, Annie Cushing on yksi, mielestäni Tislattu on joitakin. Siis todella siistiä siellä.
  • Diagnosointi sivun latausaika asioita, jotka menee suoraan mikä Jayson puhui . Tarvitset että nopeasti lastaus sivun. No, jos sinulla ei ole mitään teknisiä taitoja, et voi selvittää, miksi sivusi ei ehkä lataudu nopeasti.
  • Diagnosointi mobiili ystävällisyys kysymyksiä
  • Neuvonta app kehittäjille uusia pöytäkirjoja noin App syvä yhdistää , jotta saat sisällön mobiilisovelluksistasi osaksi web hakutulokset mobiililaitteissa. Mahtava. Super voimakas. Mahdollisesti hullu voimakas, koska Mobile Search on tulossa suurempi kuin työpöydälle.

Okei, aion hengittää syvään ja rentoutua. En tiedä Jayson aikomusta, ja itse asiassa, jos hän tässä huoneessa, hän olisi kuin, "No, olen täysin samaa mieltä kaikkien niiden asioita. Kirjoitin artikkelin kiire. En tiennyt sitä piti olla suuri. Olin vain yrittää tehdä laajempia pisteiden ympärillä sinun ei tarvitse olla koodaaja voidakseen tehdä SEO. "Se on täysin kunnossa.

Joten en aio yrittää sateen kritiikkiä alas häneen. Uskon kuitenkin, jos luet että artikkeli, tai olet näkemättä syötteessäsi, tai asiakkaat ovat, tai pomosi, tai muut ihmiset ovat maailma, ehkä voit heille tämä valkotauluun perjantaina ja anna heille, ei, se ei ole aivan oikea. On ton tekninen SEO, jota tarvitaan vuonna 2015 ja on tulevina vuosina, luulen, että hakukoneoptimoijat on oltava ollakseen tehokas niiden työpaikkoja.

Niin, kaikki. Odotan hienoja kommentteja, ja näemme taas ensi kerran toisen painoksen Valkotaulu perjantaina. Pitää huolta.


Viestin aika: 10.8.2015