Perché efficace, SEO moderna richiede tecnico, creativo, e di pensiero strategico

Non c'è dubbio che un bel po 'è cambiato su SEO, e che il campo è molto più integrato con gli altri aspetti del marketing online che era una volta. In odierno Lavagna Venerdì, Rand spinge indietro contro l'idea che efficace SEO moderno non richiede alcuna competenza tecnica, delineando una fantastica lista di elementi tecnici che i SEO di oggi hanno bisogno di conoscere per essere veramente efficace.

Perché efficace, SEO moderna richiede tecnico, creativo e pensiero strategico - Lavagna Venerdì

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Salve, fan Moz, e benvenuti ad un'altra edizione di Lavagna Venerdì. Questa settimana ho intenzione di fare qualcosa di insolito. Io di solito non notare queste incongruenze o sorta di in disaccordo con il contenuto altre persone 'sul web, perché io di solito trovo che questo non è tutto ciò che prezioso e utile. Ma ho intenzione di fare un'eccezione qui.

C'è un articolo di Jayson DeMers, che credo possa effettivamente essere qui a Seattle - forse lui e posso appendere fuori ad un certo punto - chiamato ". Perché SEO moderna richiede praticamente alcuna competenza tecnica" E 'stato un articolo che ha ottenuto una quantità scioccante di trazione e attenzione. Su Facebook, ha migliaia di azioni. Su LinkedIn, che ha fatto molto bene. Su Twitter, ha ottenuto un po 'di attenzione.

Alcune persone nel mondo SEO hanno già fatto notare alcune questioni intorno a questo. Ma a causa della crescente popolarità di questo articolo, e perché penso che ci sia, come, questo speranza da mondi al di fuori del tipo di mondo SEO Hardcore che stanno cercando di questo pezzo e andare, "Guarda, questo è grande. Noi non dobbiamo essere tecnico. Noi non dobbiamo preoccuparci di cose tecniche, al fine di fare SEO. "

Senti, ho completamente capito il fascino di questo. Volevo sottolineare alcuni dei motivi per cui questo non è così preciso. Allo stesso tempo, non voglio a piovere su Jayson, perché penso che è molto probabile che sta scrivendo un articolo per imprenditore, forse lui ha una sorta di impegno a loro. Forse non aveva idea che questo articolo stava per suscitare tanta attenzione e gli investimenti. Lo fa fare alcuni buoni punti. Penso che sia solo molto il titolo e poi alcuni dei messaggi all'interno c'è che prendo forte problema con, e così ho voluto portare quelli su.

Prima di tutto, alcuni dei buoni punti che ha portato in su.

Uno, ha saggiamente dice: "Non hai bisogno di sapere come codice o per scrivere e leggere gli algoritmi al fine di fare SEO." Sono assolutamente d'accordo con questo. Se oggi si sta guardando SEO e stai pensando: "Beh, sto andando per ottenere più in questo argomento? Sto per provare a investire in SEO? Ma io non so nemmeno HTML e CSS ancora. "

Quelli sono buone capacità di avere, e che vi aiuterà a livello SEO, ma non ne hanno bisogno. Jayson di totalmente ragione. Non è necessario avere loro, e si può imparare e raccogliere alcune di queste cose, e fare ricerche, guardare alcuni Lavagna venerdì, controlla alcune guide, e prendere un sacco di roba che in seguito come avete bisogno di la tua carriera. SEO non ha questo requisito difficile.

E in secondo luogo, egli fa un punto intelligente che abbiamo fatto molte volte qui a Moz, che è che, in generale, una migliore esperienza utente è ben correlato con una migliore classifica.

Si fanno un grande sito che offre grande esperienza utente, che fornisce le risposte alle domande ricercatori 'e dà loro straordinariamente buoni contenuti, il modo migliore di quello che c'è là fuori già nei risultati di ricerca, in generale si sta andando a vedere ricercatori felici, e che sta per portare a più alti posti.

Ma non del tutto. Ci sono un sacco di altri elementi che vanno a qui. Così Porterò alcuni punti frustranti attorno al pezzo pure.

Prima di tutto, non c'è nessun riconoscimento - e ho trovato questo un po 'inquietante - che la capacità di leggere e scrivere il codice, o anche HTML e CSS, che a mio avviso sono il luogo base per cominciare, è utile oppure può prendere i vostri sforzi di SEO al livello successivo. Credo che entrambe le cose sono vere.

Quindi, essere in grado di guardare una pagina web, vista origine su di esso, o tirare su Firebug in Firefox o qualcosa e diagnosticare ciò che sta succedendo e poi andare, "Oh, è per questo che Google non è in grado di vedere questo contenuto. Ecco perché non stiamo classifica per questa parola chiave o un termine, o perché anche quando entro in questa frase esatta tra virgolette in Google, che è sulla nostra pagina, questo è il motivo per cui non è che lo ha portato. E 'perché è di caricarla dopo la pagina da un file remoto che Google non può accedere. "Queste sono cose tecniche, ed essere in grado di vedere come quel codice è costruito, come è strutturato, e quello che sta succedendo lì, molto, molto utile .

Alcune conoscenze di codifica può anche prendere i vostri sforzi di SEO ancora di più. Insomma, tante volte, SEO sono ostacolati dalle conversazioni che abbiamo con i nostri programmatori e i nostri sviluppatori e lo staff tecnico sulle nostre squadre. Quando possiamo avere quelle conversazioni in modo intelligente, perché almeno abbiamo capito i principi di come un if-then istruzione funziona, o ciò che l'ingegneria del software migliori pratiche vengono utilizzati, oppure possono caricare qualcosa in un repository GitHub, e siamo in grado di dare uno sguardo a lì, quel genere di cose è molto utile.

In secondo luogo, non mi piace che l'articolo riduce eccessivamente tutte queste informazioni che abbiamo su quello che abbiamo imparato a conoscere Google. Così egli cita due fonti. Uno è cose che Google ci dice, e altri sono esperimenti SEO. Credo che sia di quelli sono vere. Anche se mi piacerebbe aggiungere che c'è una sorta di sesto senso di conoscenza che ci guadagno con il tempo di guardare in molti molti risultati, di ricerca e il tipo di avere questa sensazione per il motivo per cui le cose rango, e quello che potrebbe essere sbagliato con un sito, e ottenere davvero bravo a che utilizzano strumenti e dati pure. Ci sono persone che possono guardare Open Site Explorer e poi andare, "Ah, scommetto che questo sta per accadere." Si può guardare, e il 90% del tempo hanno ragione.

Così si riduce questo fino a, uno, scrivere contenuti di qualità, e due, ridurre la frequenza di rimbalzo. Nessuna di queste cose sono sbagliate. Si dovrebbe scrivere contenuti di qualità, anche se direi ci sono un sacco di altre forme di contenuti di qualità che non sono necessariamente scritti - video, immagini e grafici, podcast, un sacco di altre cose.

E in secondo luogo, che solo facendo queste due cose non è sempre sufficiente. Così si può vedere, come molti, molte persone guardano e andare, "ho contenuti di qualità. Ha una frequenza di rimbalzo basso. Come mai non rango meglio? "Beh, i concorrenti, che stanno anche andando ad avere contenuti di qualità con una frequenza di rimbalzo basso. Questo non è un bar molto alto.

Inoltre, frustrante, questo diventa veramente nel mio Craw. Non credo "contenuti di qualità di scrittura" significa qualcosa. Dimmelo tu. Quando si sente che, a me che è totalmente non impugnabile, frase non utile che è un pezzo di consulenza che è così generica da essere discardable. Quindi, in realtà Vorrei che ci fosse più sostanza dietro quella.

L'articolo fa anche, a mio avviso, l'affermazione del tutto inesatta che la SEO moderno davvero si riduce a "i più felici gli utenti sono quando visitano il tuo sito, più alto si sta andando a rango".

Wow. Va bene. Anche in questo caso, credo che in linea di massima queste cose sono correlate. la felicità degli utenti e rango è ampiamente correlati, ma non è un uno a uno. Questo non è come un "Oh, beh, questo è una correlazione 1.0."

Direi che la correlazione è probabilmente più vicino a come l'intervallo di pagine autorità. Scommetto che è come 0,35 o qualcosa di correlazione. Se si dovesse misurare in realtà questo ampiamente in tutto il web e dire come, "Hey, sei stato più felice con risultato uno, due, tre, quattro, o cinque," l'ordinamento non sarebbe perfetto a tutti. Probabilmente non sarebbe nemmeno vicino.

C'è un sacco di motivi per cui a volte qualcuno che si colloca a pagina 2 o Page 3 o non si allinea a tutti per una query sta facendo una migliore pezzo di contenuto che la persona che fa rango bene o si colloca a pagina 1, posizione 1.

Poi l'articolo suggerisce cinque e una sorta di mezzo passi per il successo SEO moderno, che credo sia una lista davvero incompleta. Così Jayson ci dà;

  • Buona esperienza in loco
  • Scrivere buoni contenuti
  • Ottenere gli altri a riconoscere come un'autorità
  • L'aumento della popolarità sociale
  • Guadagnare rilevanza locale
  • Trattare con i moderni sistemi di CMS  (che egli osserva più moderni sistemi di CMS sono SEO-friendly)

Il fatto è che non c'è niente di sbagliato in realtà con uno di questi. Sono tutti, in generale, corretta, direttamente o indirettamente correlati a SEO. Quello su rilevanza locale, ho qualche problema con, perché non notare che c'è un algoritmo separato per tipo di locale come SEO è fatto e come Google classifica i siti locali di mappe e nei loro risultati di ricerca locali. Inoltre non nota che l'aumento nella popolarità sociale non aiuterà necessariamente direttamente il vostro SEO, anche se può avere benefici indiretti e positivi.

Mi sento come se questa lista è super incompleta. Okay, siamo scervellati appena fuori dalla parte superiore della mia testa nei 10 minuti prima abbiamo girato questo video una lista. L'elenco è stato tanto tempo che, come potete vedere, ho riempito tutta la lavagna e quindi non ha avuto alcun più spazio. Non ho intenzione di preoccuparsi di cancellare e andare cercare di essere assolutamente completo.

Ma c'è un enorme, enorme numero di cose che sono importanti, di fondamentale importanza per il SEO tecnica. Se non sai come fare queste cose, si è affondato in molti casi. Non si può essere un efficace analista SEO, o consulente, o in-house membro del team, perché semplicemente non è possibile diagnosticare i potenziali problemi, rettificare questi potenziali problemi, individuare le strategie che i concorrenti stanno utilizzando, in grado di diagnosticare un traffico utile o la perdita. Bisogna avere queste competenze al fine di farlo.

Corro attraverso questi in fretta, ma in realtà l'idea è solo che questa lista è così grande e così a lungo che penso che sia molto, molto, molto sbagliato dire SEO tecnica è dietro di noi. Mi sento quasi come se è vero il contrario.

Dobbiamo essere in grado di capire le cose come;

  • rendering del contenuto e indexability
  • C struttura Rawl, collegamenti interni, JavaScript, Ajax . Se c'è qualcosa che non post-carico dopo la pagina e Google non è in grado di indicizzare, o ci sono collegamenti che sono accessibili tramite JavaScript o Ajax, forse Google non può necessariamente vedere quelli o non è strisciando loro nel modo più efficace, o li sta strisciando, ma non è assegnando loro tanto peso collegamento come essi potrebbero essere assegnando altre cose, e hai reso difficile da collegare a loro all'esterno, e quindi non possono eseguire la scansione di esso.
  • La disattivazione di scansione e / o l'indicizzazione dei contenuti sottile o incomplete o non-ricerca mirati.  Abbiamo un mucchio di pagine dei risultati di ricerca. Dovremmo usare rel = prev / next? Dovremmo robots.txt quelli fuori? Dovremmo non consentire di eseguire la scansione con i robot meta? Dovremmo rel = li canoniche ad altre pagine? Dovremmo li esclude tramite i protocolli all'interno di Google Webmaster Tools, che ora è di Google Search Console?
  • Redirect Gestione, migrazioni di dominio, gli aggiornamenti dei contenuti . Un nuovo pezzo di contenuti viene fuori, in sostituzione di un vecchio pezzo di contenuti, cosa facciamo con quel vecchio pezzo di contenuto? Qual è la migliore pratica? Esso varia da cose diverse. Abbiamo un intero Lavagna Venerdì sulle diverse cose che si potrebbe fare con questo. Che dire di una grande reindirizzamento o di una migrazione di dominio? Si acquista un'altra società e si sta reindirizzando il loro sito al tuo sito. Dovete capire cose di strutture sottodominio contro sottocartelle, che, ancora una volta, abbiamo fatto un altro Lavagna Venerdì a tale proposito.
  • Corretti codici di errore, le procedure di tempi di inattività, e le pagine che non si trovano . Se i 404 pagine risultano essere tutti 200 pagine, bene, ora che hai fatto un grande errore di lì, e Google potrebbe essere strisciando tonnellate di 404 pagine che pensano sono pagine reali, perché hai fatto un codice di stato 200 , o hai utilizzato un codice 404 quando si dovrebbe avere usato un 410, che è un rimossi in modo permanente, per essere in grado di farlo completamente fuori degli indici, invece di avere Google rivisitare e lo custodisse nell'indice.

procedure di tempi di inattività. Quindi c'è un modo specifico ... non riesco nemmeno a ricordare. E 'un codice 5xx che è possibile utilizzare. Forse era un qualcosa di 503 o che si può utilizzare è come, "Rivisitare in seguito. Stiamo avendo un po 'di tempo di inattività in questo momento. "Google si spinge a usare quel codice specifico piuttosto che utilizzare un 404, che dice loro," Questa pagina è ora un errore. "

Disney ha avuto quel problema qualche tempo fa, se voi ragazzi ricordate, dove 404ed tutte le loro pagine durante un'ora di inattività, e quindi la loro home page, quando cercato Disney World, è stato, come, "non trovato." Oh, accidenti, Disney World, non così buono.

  • Internazionale e le questioni di targeting multi-lingua . Non voglio entrare in quello. Ma è necessario conoscere i protocolli lì. Contenuti duplicati, syndication, raschietti. Come si fa a gestire tutto questo? Qualcun altro vuole prendere i nostri contenuti, metterlo sul loro sito, cosa dovremmo fare? Qualcuno sta raschiando il contenuto. Cosa possiamo fare? Abbiamo contenuti duplicati sul nostro sito. Cosa dovremmo fare?
  • Diagnosi di traffico scende attraverso analisi e metriche . Essere in grado di guardare un rapporto classifiche, essendo in grado di guardare analisi che collegano quelli su e cercando di vedere: perché andiamo verso l'alto o verso il basso? Abbiamo abbiamo meno pagine da indicizzare, più pagine indicizzati, più pagine ottenendo il traffico meno, più parole chiave meno?
  • Comprendere i parametri di ricerca avanzata . Oggi, proprio oggi, stavo controllando il relativo parametro di Google, che è affascinante per la maggior parte dei siti. Beh, per Moz, stranamente, associati: oursite.com mostra nulla. Ma per quasi tutti gli altri sit, beh, la maggior parte degli altri siti sul web, tuttavia esse indicano alcuni dati molto interessanti, e si può vedere come Google si connette fino, in sostanza, le intenzioni e gli argomenti da diversi siti e le pagine, che possono essere affascinante, potrebbe esporre le opportunità per i collegamenti, potrebbe esporre la comprensione di come essi vedono il vostro sito contro la concorrenza o che pensano che la concorrenza è.

Poi ci sono tonnellate di parametri, come in URL e in ancoraggio, e da, da, da, da. In ancoraggio non funziona più, non importa su che uno.

Devo andare più veloce, perché stiamo solo andando a corto di questi. Come, vieni. Interpretazione e sfruttando i dati in Google Search Console. Se non si sa come utilizzare questo, Google potrebbe essere che ti dice, di avere tutti i tipi di errori, e non si sa cosa siano.

  • Sfruttando argomento modellazione e l'estrazione . Utilizzando tutti questi strumenti interessanti che stanno venendo fuori per una migliore ricerca di parole chiave e migliore orientamento on-page. Ho parlato di un paio di quelli a MozCon, come MonkeyLearn. C'è la nuova API Moz Context, che uscirà presto, intorno a quello. C'è l'API Alchimia, che un sacco di gente piace molto e utilizzare.
  • L'identificazione e l'estrazione di opportunità basata sul posto striscia . Si esegue una scansione Urlando rana sul tuo sito e si sta andando, "Oh, ecco tutti questi problemi e le questioni". Se non si dispone di queste competenze tecniche, non è possibile diagnosticare questo. Non si può capire cosa c'è che non va. Non si può capire che cosa ha bisogno di fissaggio, ciò che deve affrontare.
  • Utilizzando ricco formato frammento di distinguersi nella SERP . Questo è solo ottenere un migliore tasso di click-through, che può seriamente aiutare il vostro sito e, ovviamente, il traffico.
  • L'applicazione di protocolli di Google supportati come rel = canonical, meta description, rel = prev / next, hreflang, robots.txt, meta robot, robot x, NOODP, sitemap XML, rel = nofollow . La lista va avanti e avanti e avanti. Se non siete tecnici, non si sa che cosa questi sono, si pensa che solo bisogno di scrivere buoni contenuti e abbassare il tasso di rimbalzo, non sta andando a lavorare.
  • Utilizzando le API da servizi come AdWords o MozScape, o HREF da Majestic, o arbitri SEM da SearchScape o Alchimia API . Queste API possono avere le cose potenti che possono fare per il tuo sito. Ci sono alcuni problemi potenti che potrebbero aiutare a risolvere se si sa come usarli. In realtà non è così difficile scrivere qualcosa, anche all'interno di un Google Doc o Excel, di tirare da una API e ottenere alcuni dati in là. C'è un sacco di buoni tutorial là fuori. Richard Baxter ha uno, Annie Cushing ha uno, penso distillata ha qualche. Roba così davvero cool lì.
  • Diagnosi di problemi di velocità di caricamento delle pagine, che va a destra a quello che Jayson stava parlando . È necessario che la pagina veloce-caricamento. Beh, se non si dispone di alcuna competenza tecnica, non si può capire perché la pagina potrebbe non essere caricata in fretta.
  • Diagnosi di problemi di cordialità mobili
  • Consulenza sviluppatori di applicazioni sui nuovi protocolli intorno App deep linking , in modo che si può ottenere il contenuto dal tuo applicazioni mobili nei risultati di ricerca web sui dispositivi mobili. Eccezionale. Super potente. Potenzialmente pazzo potente, come la ricerca mobile sta diventando sempre più grande di desktop.

Va bene, ho intenzione di prendere un respiro profondo e rilassatevi. Non so l'intenzione di Jayson, e di fatto, se fosse stato in questa stanza, sarebbe come, "No, assolutamente d'accordo con tutte quelle cose. Ho scritto l'articolo in fretta. Non avevo idea che stava per essere grande. Stavo solo cercando di fare i punti più ampie intorno a te non c'è bisogno di essere un programmatore per fare SEO. "Questo è completamente bene.

Quindi non ho intenzione di provare a critiche piovono su di lui. Ma penso che se stai leggendo questo articolo, o si sta vedendo nel tuo feed, oi vostri clienti sono, o il vostro capo è, o altre persone sono nel vostro mondo, forse è possibile puntare a questo Lavagna Venerdì e lasciare loro sapere, no, questo non è giusto. C'è un sacco di SEO tecnica che è richiesto nel 2015 e sarà per gli anni a venire, credo, che SEO devono avere per poter essere efficaci nel loro lavoro.

Va bene, tutti. Vediamo l'ora di alcuni grandi commenti, e ci vediamo la prossima volta per un'altra edizione di Lavagna Venerdì. Stai attento.


Ora di invio: 2015/08/10