2015オンラインマーケティング業界調査

これは、検索マーケティングにおける他の野生年でします。 Mobilegeddonは、私たちのTwitterストリームを破砕ではなく、私たちの夢、そしてマット・カッツは不明のための方法を作るためにスポットライトから出て、Googleの未来。 パンダやペンギンたちを苦しめるし続けますが、ほとんどの日は、他の誰のように、私たちは仕事を得ると生活費を稼ぐためにしようとしていました。

今年は、3600勇敢な魂の上に、最後のよりインテリジェントで見栄えのよい各1は、私たちの調査を完了しました。 前回の調査は、技術的には「2014」であったが、我々は後半に2013年にそれのためのデータを収集するので、2015年の調査では、業界の変化の約18ヶ月を反映しています。

いくつかのハイライト

それでは、で掘るしてみましょう。検索マーケティングに関わる当社の2015回答者のほぼ半数(49%)は、社内のマーケティング担当者でした。 社内のチームがまだ小さいになる傾向がある - 私たちの社内マーケティング担当者の71%は、自分の会社で唯一の1-3人が検索マーケティング、少なくとも四半期時間に関与していると報告しました。 これらのチームは、彼らが購入決定に関与していた86%の報告では、しかし、実質的な影響力を持っています。

代理店の検索マーケティング担当者は、より大きなチームとより多様な責任を報告しました。 私たちの調査では代理店のマーケティング担当者の三分の一(36%)よりは前期の20以上のクライアントと協力し報告しました。 政府機関は、トップ5ビーイングと、サービスの広い範囲をカバー:

代理店の回答者以上の4/5(81%)は、クライアントのために両方のSEOとSEMサービスを提供して報告しました。 回答者が複数のサービス/ツール/などを選択することができることに注意してください。、この記事ではチャートは100%にならないようにします。

代理店のコンテンツのマーケティング担当者の2014年のほぼ三分の二(66%)と同程度にあった回答者の大多数(85%)直接コンテンツマーケティングに関与している報告は、「けれども、その上部活動として「SEOの目的でContent」を報告しましたコンテンツ戦略の構築」回答者の44%で固体秒で来ました。

トップツール

我々はこのような素晴らしいおもちゃをどこで入手できますか? 当社のマーケティング担当者は、当社のツールを愛し、それではカテゴリの範囲にわたってトップ10のツールを見てみましょう。 この調査はここMOZに行って、私たち観客は確かにプロMOZの傾斜を持っていたことに注意してください。

最初に、ここで私たちの調査でトップ10のSEOツールです。

 

ただ、前回のように、Googleウェブマスターツール(現在は「検索コンソール」)をリード。 MOZ Proとマジェスティックは少し滑って、Firebugのは、コアプレイヤーはかなり安定したままトップ10から落ちました。

ここに私たちの調査でトップ10のコンテンツのツールは、次のとおりです。

 

でも、その不確かな未来と、Googleアラートは、広く使用され続けています。 前年比の比較は難しいですので、新規参入者の多くは、コンテンツツールの世界にあります。 来年にはこの市場でさらに多くの選手を期待しています。

以下は、私たちの回答者の上位10解析ツールです。

 

そんなにグーグルを訴え、業界のために、我々は確かに自分の作品を愛しているように見えるん。 Google Analyticsは、少なくとも中間市場で、企業のプレイヤーを粉砕し、支配します。 自家製のツールが少し滑っている間KISSmetricsは、(#10スポット最後の時間から)固体地面を得ました。 CrazyEggとWordPressの統計は、私たちの最後の調査以来、非常に人気が残っています。

最後に、ここで私たちの回答者が使用するトップ10のソーシャルツールは、次のとおりです。

 

FacebookのインサイトとのHootSuiteは、昨年からトップのスポットを保持しますが、新人TwitterのAnalyticsは#3の位置に急上昇しました。 LinkedInの洞察も、強力な候補として浮上しました。 すべての社会的なツールの全体的な使用量は増加しました。 Tweetdeckのは19%の使用率で、2014年には6位の座を開催、それでも20%にわずかにぶつけ、今年は10位に落ちました。

もちろん、社会的なツールを掘り下げることは当然のソーシャルネットワークは、私たちのリストの上部に表示されているの質問を頼みます。

トップ6私たちの前回の調査以降変更されず、それは参入障壁が大きな社会ネットワークは高いだけになっていると競合することは明らかです。 Instagramのは、その使用方法(回答者の11%から最後の時間を)倍増したが、これはまだPinterestのをオーバーテイクするのに十分ではなかったです。 RedditのとQuoraのは、着実な成長を見て、StumbleUponのは、トップ10の抜け出し。

 

トップ活動

だから、まさに私たちは、これらのツールと​​私たちのすべての時間で何をしますか? 私たちの調査では、すべてのオンラインマーケティング担当者を横切って、トップ5の活動は以下の通りでした。

 

社内のマーケティング担当者は、「サイトの監査は「#3のスポットにジャンプアップ#6の位置と「ブランド戦略」に低下しました。 当然のことながら、社内のマーケティング担当者は戦略に集中するより多くのリソースを持っています。

機関やコンサルタントのために、#2に格上げ "サイト監査」、および「管理人」は#5の位置を取るためにソーシャルメディアを押し下げます。 より大きな代理店のチームが口論、より伝統的な人々を必要とします。

ここでは、2015年に私たちの時間を過ごす方法のより詳細な内訳は次のとおりです。

 

サービスに対する全体的な需要の面では、トップ5の勝者(%の報告の増加により計算された - %の報告の減少がありました):

 

CROの需要は着実にクリップで成長しているが、分析はまだ道をリードしています。 どちらも「コンテンツ制作」(#2)および「コンテンツキュレーション」(#6)堅調な需要の増加を示しました。

いくつかのカテゴリは利益と損失の両方を報告 - 報告20%は需要が減少した回答者の30%は、「リンクビルディング」の需要増加を報告しました。 報告された(17%)とほぼ同じの多くは、需要が減少した。同様に、20%は、「リンクの削除」の需要増加を報告しました。 これは、全体的な需要シフトの結果であってもよいし、機関やコンサルタントによって、より専門化を表すことができます。

2016年のための店に何がありますか?

これは、オンラインマーケティング担当者として、私たちの仕事は、より多様なより困難な、そしてより戦略的になりつつあることは明らかです。 私たちは、ツールや戦術の広い配列のコマンドを持っている必要があり、それはいつでもすぐにスローダウンすることはないだろう。 明るい側では、企業は、我々は何をすべきかをより意識しており、彼らはそれを行っているためにお金を費やすことを喜びました。 私たちの進化はかろうじて産業として始まっている、とあなたは、来年にはより多くの変化と成長を期待することができます。


投稿日時:2015年8月10日