De 2015 Online Marketing Industry Survey

Het is al een wild jaar in search marketing. Mobilegeddon verpletterd onze Twitter stromen, maar niet onze dromen, en Matt Cutts stapte uit de schijnwerpers om plaats te maken voor een onzekere Google toekomst. Panda's en pinguïns blijven om ons te pijnigen, maar de meeste dagen, net als iedereen, we waren gewoon proberen om de klus te klaren en een inkomen.

Dit jaar, meer dan 3.600 dappere zielen, de een nog intelligent en goed uitziende dan de laatste, voltooide onze enquête. Terwijl de laatste enquête technisch was "2014", we verzamelde gegevens voor het op eind 2013, dus de 2015 survey weerspiegelt ongeveer 18 maanden van de industrie verandert.

Een paar hoogtepunten

Laten we graven in. Bijna de helft (49%) van onze 2015 respondenten die betrokken zijn bij search marketing waren in-house marketeers. In-house nog teams meestal klein zijn - 71% van onze in-house marketeers gemeld slechts 1-3 mensen in hun bedrijf betrokken zijn bij search marketing ten minste kwart-tijd. Deze teams hebben een aanzienlijke invloed, hoewel, met 86% melden dat ze betrokken waren bij aankoopbeslissingen.

Agentschap search marketeers gemeld grotere teams en meer diverse verantwoordelijkheden. Meer dan een derde (36%) van het agentschap marketeers in onze enquête gemeld werken met meer dan 20 klanten in het voorgaande jaar. Agencies bestreken een breed scala van diensten, met de top 5 zijn:

Meer dan vier vijfde (81%) van de respondenten agentschap gemeld die zowel SEO en SEM-diensten voor klanten. Houd er rekening mee dat de respondenten meer dan één dienst / gereedschap / etc zou kunnen kiezen., Zodat de kaarten in deze post niet gelijk zal zijn aan 100%.

De overgrote meerderheid van de respondenten (85%) meldde dat het rechtstreeks betrokken bij content marketing, dat was op een lijn met 2014. Bijna tweederde (66%) van het makelaarskantoor inhoud marketeers gemeld "Content voor SEO doeleinden" als hun top activiteit, hoewel " Het bouwen van Content Strategy "kwam in een stevige tweede op 44% van de respondenten.

Top gereedschap

Waar halen we zulke prachtige speelgoed? We marketeers houden van onze instrumenten, dus laten we eens kijken naar de Top 10 gereedschappen in een heel scala van categorieën. Houdt u er rekening mee dat dit onderzoek hier op Moz werd uitgevoerd, en ons publiek heeft zeker een pro-Moz inslag.

Up eerste, hier zijn de Top 10 SEO tools in onze enquête:

 

Net als de vorige keer, Google Webmaster Tools (nu "Search Console") leidt de weg. Moz Pro en Majestic gleed een beetje, en Firebug viel uit de top 10. De kern spelers vrij stabiel gebleven.

Hier zijn de Top 10 Content gereedschappen in onze enquête:

 

Zelfs met zijn onzekere toekomst, Google Alerts nog steeds op grote schaal worden toegepast. Er zijn een heleboel nieuwkomers in de hulpmiddelen voor de inhoud wereld, zodat jaar-op-jaar vergelijkingen zijn lastig. Verwacht nog meer spelers in deze markt in het komende jaar.

Na zijn onze respondenten 'Top 10 analysetools:

 

Voor een sector die klaagt over Google zo veel, we zeker lijken om hun spullen te houden. Google Analytics domineert, het breken van de enterprise-spelers, althans in het middensegment van de markt. KISSmetrics gewonnen vaste grond (van de # 10 spot laatste keer), terwijl de zelfgebrouwen gereedschappen gleed een beetje. CrazyEgg en WordPress Stats blijven zeer populair sinds onze laatste enquête.

Tot slot, hier zijn de Top 10 sociale instrumenten die worden gebruikt door onze respondenten:

 

Facebook Insights en Hootsuite behield de top spots van vorig jaar, maar nieuwkomer Twitter Analytics schoot naar de nummer 3 positie. LinkedIn Insights ontpopt als een sterke concurrent, ook. Algemene gebruik van alle sociale hulpmiddelen toe. Tweetdeck hield de # 6 plek in 2014, met 19% is gebruikt, maar gedaald tot # 10 dit jaar, zelfs stoten licht tot 20%.

Natuurlijk, het graven in het sociale instrumenten roept natuurlijk de vraag welke sociale netwerken zijn aan de top van onze lijsten.

De Top 6 zijn veranderd sinds onze laatste enquête, en het is duidelijk dat de toetredingsdrempels te concurreren met de grote sociale netwerken worden alleen steeds hoger. Instagram verdubbelde het gebruik ervan (van 11% van de respondenten de vorige keer), maar dit was nog niet genoeg om in te halen Pinterest. Reddit en Quora zag een gestage groei, en StumbleUpon gleed uit de Top 10.

 

Top activiteiten

Dus, wat precies doen we met deze instrumenten en al onze tijd? In alle online marketeers in onze enquête, de Top 5 activiteiten waren:

 

Voor in-house marketeers, "Site Audits" viel op de # 6 positie en "Brand Strategy" sprong naar de # 3 ter plaatse. Natuurlijk, in-house marketeers hebben meer middelen om zich te concentreren op de strategie.

Voor bureaus en adviseurs, "Site Audits" bumped tot # 2, en "Managing People" omlaag geduwd sociale media om de # 5 positie in te nemen. Grotere agentschap teams vereisen meer traditionele mensen ruzie.

Hier is een meer gedetailleerde uitsplitsing van hoe we onze tijd besteden in 2015:

 

In termen van de totale vraag naar diensten, de Top 5 winnaars (berekend door% rapportage stijging -% rapportage afname waren):

 

De vraag naar CRO groeit in een gestaag clip, maar analytics leidt nog steeds de weg. Beide "Content Creation" (# 2) en "Content Curation" (# 6) liet een solide vraag toeneemt.

Sommige categorieën gemeld zowel winsten en verliezen - 30% van de respondenten melding van een toegenomen vraag naar "Link Building", terwijl 20% meldde verminderde vraag. Evenzo 20% rapporteerde toenemende vraag naar "Link Removal", terwijl bijna evenveel (17%) rapporteerden verminderde belasting. Dit kan een gevolg van de totale vraag verschuivingen zijn, of het kan meer specialistische vertegenwoordigen door instanties en consultants.

Wat zit er in petto voor 2016?

Het is duidelijk dat onze taak als online marketeers steeds meer divers, meer uitdagend en meer strategische. We moeten een bevel van een breed scala aan tools en tactieken, en dat is niet van plan te vertragen elk moment snel. Aan de andere kant, bedrijven zijn zich meer bewust van wat we doen, en ze zijn meer bereid om het geld te hebben gedaan door te brengen. Onze evolutie is nog maar nauwelijks begonnen als een industrie, en je kunt meer veranderingen en groei in het komende jaar verwachten.


Bericht tijd: 2015/08/10