Den 2015 Online Marketing Industry Survey

Det har vært en annen vill år i søk markedsføring. Mobilegeddon knust våre Twitter-strømmer, men ikke våre drømmer, og Matt Cutts gikk ut av rampelyset for å gjøre vei for en usikker Google fremtid. Pandaer og Penguins fortsette å plage oss, men de fleste dager, som alle andre, vi var bare prøver å få jobben gjort og tjene til livets opphold.

I år, over 3.600 modige sjeler, den ene mer intelligent og pen enn sist, avsluttet vår undersøkelse. Mens den siste undersøkelsen var teknisk "2014", samlet vi data for det i slutten av 2013, så 2015 undersøkelsen reflekterer ca 18 måneder med industrien endringer.

Noen høydepunkter

La oss grave i. Nesten halvparten (49%) av våre 2015 respondenter som er involvert i søk markedsføring var i huset markedsførere. In-house team fortsatt en tendens til å være liten - 71% av våre egne markedsførere rapporterte bare 1-3 mennesker i deres selskap å være involvert i søk markedsføring minst kvartal-time. Disse lagene har betydelig innflytelse, men med 86% rapporterer at de var involvert i å kjøpe beslutninger.

Agency søk markedsførere rapportert større team og mer varierte oppgaver. Mer enn en tredjedel (36%) av byrå markedsførere i vår undersøkelse oppga arbeider med mer enn 20 klienter i året. Byråer dekket et bredt spekter av tjenester, med topp 5 er:

Mer enn fire femdeler (81%) av byrå respondentene rapporterte gir både SEO og SEM tjenester for kunder. Vær oppmerksom på at respondentene kunne velge mer enn én tjeneste / verktøy / etc., Så på listene i dette innlegget ikke vil legge opp til 100%.

Det store flertallet av respondentene (85%) oppga å bli direkte involvert med innhold markedsføring, som var på nivå med 2014. Nesten to tredjedeler (66%) av byrå innhold markedsførere rapportert "Content for SEO formål" som sin topp aktivitet, selv om " bygge Content Strategy "kom i en solid andre på 44% av respondentene.

Topp verktøy

Hvor får vi slike fantastiske leker? Vi markedsførere elsker våre verktøy, så la oss ta en titt på de 10 verktøyene tvers av en rekke kategorier. Vær oppmerksom på at denne undersøkelsen ble gjennomført her på Moz, og vårt publikum sikkert har en pro-Moz skrå.

Opp først, her er de Topp 10 SEO verktøy i vår undersøkelse:

 

Akkurat som forrige gang, Google Webmaster Tools (nå "Søk Console") leder an. Moz Pro og Majestic sklei litt, og Firebug falt ut av topp 10. Kjerne spillerne holdt seg nokså stabil.

Her er de 10 Innholds verktøy i vår undersøkelse:

 

Selv med sin usikker fremtid, fortsetter Google Alerts å bli mye brukt. Det er mange nykommere til innhold verktøy verden, så år-over-år sammenligninger er vanskelig. Forvent enda flere aktører i dette markedet i de kommende år.

Følgende er våre respondentenes Topp 10 analyseverktøy:

 

For en bransje som klager på Google så mye, vi sikkert synes å elske sine ting. Google Analytics dominerer, knuse bedriften spillere, i hvert fall i midten av markedet. KISSmetrics fått fast grunn (fra # 10 plass forrige gang), mens hjemmebrygget verktøy sklei litt. CrazyEgg og WordPress Stats er fortsatt svært populær siden vår forrige undersøkelse.

Endelig, her er de 10 sosiale verktøy som brukes av våre respondenter:

 

Facebook Insights og Hootsuite beholdt de øverste plassene fra i fjor, men nykommeren Twitter Analytics fart inn i # 3 posisjon. Linkedin Innsikt dukket opp som en sterk kandidat, også. Samlet bruk av alle sosiale verktøy økt. Tweetdeck holdt # 6 plass i 2014, med 19% bruk, men falt til # 10 i år, selv bumping litt opp til 20%.

Selvfølgelig, å grave i sosiale verktøy ber naturligvis spørsmålet om hvilke sosiale nettverk er på toppen av våre lister.

The Top 6 er uendret siden forrige undersøkelse, og det er klart at etableringshindringene for å konkurrere med de store sosiale nettverk er bare får høyere. Instagram doblet bruken (fra 11% av respondentene sist), men dette var likevel ikke nok til å kjøre forbi Pinterest. Reddit og Quora så jevn vekst, og StumbleUpon gled ut av Topp 10.

 

Topp aktiviteter

Så, hva skal vi gjøre med disse verktøyene og all vår tid? På tvers av alle Internett-markedsførere i vår undersøkelse, Topp 5 aktivitetene var:

 

For in-house markedsførere, "Side Revisjoner" falt til # 6 posisjon og "Brand Strategy" hoppet opp til # 3 spot. Naturligvis, in-house markedsførere har mer ressurser til å fokusere på strategi.

For byråer og konsulenter, "Sideanalyse" bumped opp til # 2, og "Managing People" dyttet ned sosiale medier for å ta # 5 posisjon. Større byrå lag krever mer tradisjonelle folk wrangling.

Her er en mye mer detaljert oversikt over hvordan vi bruker vår tid i 2015:

 

Når det gjelder generell etterspørsel etter tjenester, Topp 5 vinnere (beregnet av% rapportering øker -% rapportering nedgang var):

 

Etterspørselen etter CRO vokser på en jevn klipp, men analytics fortsatt leder an. Både "Content Creation" (# 2) og "Innhold Curation" (# 6) viste solide etterspørselen øker.

Noen kategorier rapportert både gevinster og tap - 30% av respondentene rapporterte økt etterspørsel etter "Link Building", mens 20% rapporterte redusert etterspørsel. Tilsvarende 20% rapporterte økt etterspørsel etter "Link Removal", mens nesten like mange (17%) rapporterte redusert etterspørsel. Dette kan være et resultat av den samlede etterspørselen skift, eller det kan representere mer spesialisering av byråer og konsulenter.

Hva er i vente for 2016?

Det er klart at vår jobb som online markedsførere blir mer mangfoldig, mer utfordrende, og mer strategisk. Vi må ha en kommando av et bredt utvalg av verktøy og taktikk, og det er ikke til å avta med det første. På den lyse siden, selskaper er mer klar over hva vi gjør, og de er mer villige til å bruke penger for å få det gjort. Vår evolusjonen har så vidt begynt som en industri, og du kan forvente flere endringer og vekst i året som kommer.


Tidspunkt: 08-10-2015