Online Marketing 2015 Industry Survey

To już kolejny rok, w dzikich marketing w wyszukiwarkach. Mobilegeddon kruszone nasze strumienie Twitter, ale nie nasze marzenia i Matt Cutts wyszła z reflektorów, aby zrobić miejsce dla niepewnej Google przyszłości. Pandy i Pingwiny nadal dręczyć nas, ale większość dni, jak każdy inny, my po prostu staramy się otrzymać pracę i zarobić na życie.

W tym roku ponad 3600 dzielnych dusz, każdy bardziej inteligentny i przystojny niż ostatni, ukończony w ankiecie. Podczas ostatniego badania był technicznie "2014", zebraliśmy dane dla niego pod koniec 2013 roku, a więc badanie 2015 odzwierciedla około 18 miesięcy zmiany w branży.

Kilka highlights

Chodźmy kopać. Prawie połowa (49%) z naszych 2015 respondentów biorących udział w marketingu w wyszukiwarkach były w domu marketingu. In-house zespoły wciąż wydają się być małe - 71% naszych sprzedawców w domu zgłaszane tylko 1-3 osób w ich firma jest zaangażowana w Search Marketing przynajmniej ćwierć czasie. Zespoły te mają istotny wpływ, chociaż, z raportowania 86%, które były zaangażowane w decyzje zakupowe.

Agencja marketingu wyszukiwarek odnotowano większe zespoły i bardziej zróżnicowane obowiązki. Ponad jedna trzecia (36%) z agencji marketingu w naszym badaniu poinformowało współpracuje z ponad 20 klientów w poprzednim roku. Agencje obejmowały szeroki zakres usług, z górną 5 oznacza:

Ponad cztery piąte (81%) badanych agencji zgłaszane zapewniając zarówno SEO i SEM usług dla klientów. Proszę zwrócić uwagę, że respondenci mogli wybrać więcej niż jedną usługę / narzędzia / itp., Więc wykresy w tym poście nie sumują się do 100%.

Zdecydowana większość respondentów (85%) zgłosiło jest bezpośrednio zaangażowany w marketingu treści, który był na równi z roku 2014. Prawie dwie trzecie (66%) sprzedawców treści agencyjnych doniesień "Pomoc dla celów SEO", jak ich górnej aktywności, chociaż " budowanie strategii treści "przyszedł w stałej sekundę przy 44% respondentów.

Najpopularniejsze narzędzia

Skąd mamy takich wspaniałych zabawek? My kochamy nasze narzędzia marketingu, więc rzućmy okiem na 10 najlepszych narzędzi w wielu różnych kategoriach. Należy pamiętać, że badanie zostało przeprowadzone tu na Moz i nasza publiczność z pewnością ma skos pro-MOZ.

Up pierwsze, oto 10 najlepszych narzędzi SEO w naszej ankiecie:

 

Podobnie jak ostatnim razem, Google Webmaster Tools (obecnie "Szukaj Konsola") prowadzi droga. Moz Pro i Majestic spadł trochę, a Firebug wypadł z czołowej 10. Rdzeń graczy pozostawały dość stabilne.

Oto Top 10 narzędzi zawartość w naszej ankiecie:

 

Nawet z jego niepewnej przyszłości, Google Alerts jest nadal powszechnie stosowane. Istnieje wiele nowych narzędzi do świata treści, więc z roku na rok porównania są trudne. Oczekiwać jeszcze więcej graczy na tym rynku w przyszłym roku.

Oto Top narzędzia naszych respondentów 10 Analytics:

 

Dla przemysłu, który narzeka na Google tak wiele, mamy pewność, zdają się kochać swoje rzeczy. dominuje Google Analytics, kruszenie graczy przedsiębiorstw, przynajmniej w połowie rynku. KISSmetrics zyskała solidne podstawy (od # 10 miejscu w ostatnim czasie), a warzone narzędzia spadł kawałek. CrazyEgg i WordPress Statystyki są bardzo popularne od naszego ostatniego badania.

Wreszcie, oto 10 najlepszych narzędzi społecznych wykorzystywanych przez naszych respondentów:

 

Facebook Insights i Hootsuite zachowały czołowe miejsca z zeszłego roku, ale przybysz Twitter Analytics poszybował do pozycji # 3. LinkedIn Insights pojawiła się jako silny rywal, too. Ogólnie wykorzystanie wszystkich narzędzi społecznościowych wzrosła. TweetDeck zajmował 6 miejsce w 2014 roku, przy wykorzystaniu 19%, ale spadła do 10 w tym roku, nawet wpadając nieznacznie do 20%.

Oczywiście, wbijały narzędzi społecznościowych w naturalny sposób nasuwa się pytanie, którego portale społecznościowe są na szczycie naszej listy.

Top 6 pozostają niezmienione od czasu naszej ostatniej ankiety, i to jest jasne, że bariery wejścia na rynek, aby konkurować z dużymi sieciami społecznymi są tylko coraz wyższe. Instagram podwoiła jej wykorzystania (z 11% respondentów w ostatnim czasie), ale to wciąż nie było wystarczające, aby wyprzedzić Pinterest. Reddit i Quora widział stały wzrost i StumbleUpon wymknął się z Top 10.

 

Najważniejsze działania

Więc, co dokładnie robimy z tych narzędzi i cały nasz czas? We wszystkich sprzedawców internetowych w naszym badaniu, top 5 Działania były następujące:

 

Dla marketerów w domu "Audyty stron" spadł na pozycję # 6 i "Strategii Marki" wskoczył na # 3 miejscu. Naturalnie, w domu marketerzy mają więcej środków skupić się na strategii.

Dla biur i konsultantów, "Audyty stron" zderzył się do # 2, oraz "Zarządzanie Ludzie" wepchnięty mediów społecznych do pozycji # 5. Większe zespoły agencyjne wymagają bardziej tradycyjne spory ludzi.

Oto dużo bardziej szczegółowy podział na to, jak spędzamy czas w 2015 roku:

 

Pod względem ogólnego zapotrzebowania na usługi, top 5 nagród (obliczany poprzez zwiększenie sprawozdawczym% -% spadek sprawozdawczym):

 

Popyt na CRO rośnie w stałym klipu, ale analityki wciąż liderem. Zarówno "Creation Content" (nr 2) i "Wybieranie i zawartość" (# 6) wykazały solidne wzrosty popytu.

Niektóre kategorie zgłaszane zarówno zyski i straty - 30% respondentów stwierdziło, zwiększony popyt na "Link Building", a 20% zgłosiło zmniejszenie popytu. Podobnie, 20% odnotowano zwiększone zapotrzebowanie na "Usuwanie Link", a prawie tyle samo (17%) odnotowano zmniejszenie popytu. Może to być wynikiem ogólnych zmian popytu lub może reprezentować więcej specjalizacji przez agencje i konsultantów.

Co znajduje się w magazynie dla 2016?

To jasne, że nasza praca w marketingu online staje się coraz bardziej zróżnicowane, bardziej wymagające i bardziej strategiczne. Musimy posiadać znajomość szerokiej gamy narzędzi i taktyk, i że nie będzie spowalniać w najbliższym czasie. Z drugiej strony, firmy są bardziej świadomi tego, co robimy, i są bardziej skłonni wydawać pieniądze, aby to zrobić. Nasza ewolucja ledwie rozpoczął jako przemysł, a można się spodziewać dalszych zmian i wzrostu w nadchodzącym roku.


Czas postu: 10.08.2015