A Practical Guide to treścią i Metrics

Niewielka Zastrzeżenie:

Przed rozpoczęciem czytania, chcę powiedzieć, że nie jestem ekspertem analityki per se, ale strategiczny SEO i cyfrowe konsultant marketingu.  Z drugiej strony, w mojej codziennej pracy audytu i projektowania całościowe cyfrowe strategie marketingowe, mam do czynienia dużo z Analytics w celu zrozumienia różnic i możliwości moich klientów.

Z tego powodu, co masz zamiar czytać nie jest "Ultimate Guide", ale zamiast tego mój osobisty i praktyczny przewodnik do treści swoich danych oraz,  wypełnione z linkami do przydatnych zasobów, które pomogły mi rozwiązać tajemnicę metryczną dużą zawartością. I  radośnie oczekiwać, aby zobaczyć swoje pomysły w komentarzach.

Różnica pomiędzy zawartością i formatów

Jedną z najtrudniejszych rzeczy do środka jest treść efektywność, głównie dlatego, że istnieje wielkie zamieszanie wokół jego zmieniającym się charakterem i przeznaczeniem. Jeden wspólny problem jest myśleć o "treści" i "formatów" jako synonimy, co prowadzi do frustracji, a wraz z niewłaściwych procesów skalowania obecny, może również prowadzić do Google katastrof.

Jaka jest różnica między treścią i formatów?

  1. Zawartość  jest każda wiadomość marka / osoba dostarcza do odbiorców;
  2. Formaty  są konkretne sposoby marka / osoba może wydać tej wiadomości (np wizualizacje danych, napisany treści, obrazów / zdjęć, wideo, itd.).

Żeby było jasne: Angażujemy się w końcu podzielić się pomysły i emocje, że  treść  reprezentuje, a nie jego  . Formatów  formaty są tylko ubrania możemy wybrać dla naszego forum, a utrzymanie metaforę mody, niektóre sposoby ubierania są lepsze od innych wytwarzania komunikat bardziej wyraźne.

Strategia, jak we wszystkim w marketingu, również odgrywa bardzo ważną rolę, jeśli chodzi o treść.

Jest na etapie strategicznym, które staramy się zrozumieć (zarówno dzięki własnej analizy terenu i analizy konkurencyjnej terenów inni "), czy nasza treść odpowiada interesom i potrzebom naszych odbiorców, a także zrozumieć, jakie dane musimy wybrać w celu ocenić jego sukces lub porażkę.

Parafrazując starą Pirelli handlowej tagline:  Content bez strategii jest  niczym.

Strategia: Począwszy dlaczego / jak / co

Gdy budujemy strategię treści, powinniśmy zadać sobie (i naszym klientom i CMOS) Te klasyczne pytania:

  1. Dlaczego marka istnieje?
  2. W jaki sposób marka ugruntować jego "dlaczego?"
  3. Jakie konkretne taktyka będzie marka z powodzeniem używać do rozwijających się "jak?"

Tylko wtedy, gdy mamy te odpowiedzi możemy zrozumieć cele naszych treści, jakie metryki do rozważenia, oraz sposób ich obliczania.

Niech przykład użyć każdego Mozzer może zrozumieć.

Dlaczego Moz istnieje?

Odpowiedź znajduje się w swoim mottem:

  • Inbound Marketing jest skomplikowana. Oprogramowanie MOZ ułatwia.

Jak Moz ugruntować jego "dlaczego?"

  • Moz produkuje szereg narzędzi, które pomagają sprzedawcom w kontroli, monitoringu oraz biorących wnikliwe decyzje o swoich projektach marketingowych internetowych.
  • Ponadto Moz tworzy i publikuje treść, która ma na celu edukować sprzedawców, aby wykonywać swoją pracę lepiej.

Jeśli zauważysz, możemy już wyłowić kilka celów ogólnych tutaj:

  1. Prowadzi> subskrypcji;
  2. Świadomość (które mogą ostatecznie prowadzić przewody).

Jakie konkretne taktyki ma Moz używać do skutecznego osiągania jego główne cele?

Biorąc pod uwagę charakter tych dwóch głównych celów to wyjaśnione powyżej, możemy znaleźć taktykę treści obejmujące wszystkie obszary tzw matrycy treści.

Niektóre klasyczne modele macierzy treści są te, opracowane przez destylowanej (na zdjęciu powyżej) andSmart Insights i pierwszej 10, ale jest to dobry pomysł, aby rozwijać własne na podstawie spostrzeżeń może być o konkretnej niszy w branży.

Rzeczy Moz robi wiele, więc przytaczam niepełną listę tutaj.

W "zakup" stronie i nawrócenia i perswazji jako końcowych celów:

  • Strona domowa i "Produkty" odcinek Moz.com (możemy je zdefiniować jako "organiczne stron docelowych");
  • Treści o narzędziach
    • Darmowe narzędzia;
    • Tools Pro (które są zasadniczo wolne na okres próbny 30 dni).
  • CPC strony docelowe;
  • Strona Cena z referencjami;
  • "O mnie" sekcji;
  • Wydarzenia sponsoringu.

W "Awareness" stronie i (zaręczynowych lub czysty) w celach edukacyjnych i rozrywkowych:

  • Blogi (zarówno główny blog i UGC);
  • W sekcji "Ucz się i Połącz", która obejmuje Q & A;
  • przewodnicy;
  • Gry (SEO Expert Quiz można z pewnością uznać grę);
  • Webinaria;
  • Social media wydawnicze;
  • E-mail marketing
  • wydarzenia na żywo (MozCon i LocalUp, ale także wydarzenia, gdzie Moz personel jest obecny z jednego lub więcej głośników).

Gdy mamy spis treści naszej strony internetowej, możemy stosunkowo łatwo zidentyfikować konkretne cele dla poszczególnych fragmentów treści i jednego typu treści posiadamy i stworzy.

Zwykle nie weźmie pod uwagę treści, takie jak narzędzia, sponsoringu lub występy na żywo, bo choć treść pewnością odgrywa ważną rolę w osiąganiu ich celów ", istnieją również inne czynniki, takie jak zadowolenie użytkownika i serendipity zaangażowanych, które nie są bezpośrednio związane z treści się lub nie może łatwo zmierzyć.

Pomiar lądowania / treść stron konwersji '

To może być łatwiejsze rodzaju zawartości do zmierzenia, ponieważ jest głęboko związana z bardziej ogólnych środków przewodami i konwersji, i to jest również silnie związany z wszystkiego CRO.

Możemy mierzyć skuteczność naszego lądowania / zawartości łatwo z Google Analytics stronach konwersji ", zwłaszcza jeśli pamiętamy wdrożyć  treści grupowanie  (oto oficjalny przewodnik Google) i postępować zgodnie z sugestiami Jeff Sauer oferowane w tym poście na Moz.

 

Możemy znaleźć inny wielki zasób i praktycznych wskazówek w tym starsze (ale nadal ważne) postu Justin Cutroni: Jak korzystać z Google Analytics zawartość ugrupowania: 4 Przykłady firm. Przykład Justin oferuje około Patagonia.com jest szczególnie interesująca, ponieważ jest wyraźnie o stronach produktowych.

Z drugiej strony, powinniśmy zawsze pamiętać, że metryka domyślny współczynnik konwersji nie powinien być traktowany jako jedyny metrycznych włączenie do procesu decyzyjnego; To samo, jeśli chodzi o zawartość wydajności i optymalizacji. W rzeczywistości, jak powiedział Dan Barker raz, tym lepiej możemy nasza analiza segmentów, tym lepiej możemy zrozumieć wydajność naszych stronach pieniądze, dają lepsze znaczenie wartości współczynnika konwersji, a tym samym prawidłowe i poprawić naszą sprzedaż i potencjalnych klientów.

Dobrymi przykładami segmentacji:

  • Konwersje na powrocie użytkownik vs nowego użytkownika;
  • Konwersje na typ użytkownika na podstawie danych demograficznych;
  • Konwersje na kanale / urządzenia.

Te segmentowe wskaźniki są podstawą do opracowania testów A / B z naszego forum.

Oto kilka przykładów testów A / B do lądowania / zawartości stron konwersji ':

  • Tytuł i znaczniki meta opis testy A / B (tak, title oraz meta opisy są zbyt treść i mają fundamentalną rolę w CTR i "pierwsze wrażenie");
  • Prominent obecność referencje vs. bardziej dyskretne jeden;
  • Ton głosu użytego w opisie produktu (eksperymentu copywriting);
  • slideshow wyrobów w porównaniu z filmem.

Oto kilka dodatkowych źródeł o CRO i treści, na pewno lepiej niż mnie inspiruje Cię w tej konkretnej dziedzinie:


Czas postu: 10.08.2015