Dlaczego Efektywne, Nowoczesne SEO Wymaga technicznym, twórczy i myślenia strategicznego

Nie ma wątpliwości, że sporo się zmieniło o SEO i że pole jest znacznie bardziej zintegrowana z innymi aspektami marketingu online, niż to było kiedyś. W dzisiejszym Tablicy piątek Rand odpycha przeciwko idei, że skuteczne nowoczesne SEO nie wymaga żadnej wiedzy technicznej, przedstawiając fantastyczny listę elementów technicznych, że dzisiejsze SEO trzeba wiedzieć, aby być naprawdę skuteczne.

Dlaczego Efektywne, Nowoczesne SEO Wymaga techniczne, twórcza i myślenie strategiczne - Tablica piątek

Dla porównania, oto jeszcze w tym tygodniu na tablicy. Kliknij na nią, aby otworzyć obraz w wysokiej rozdzielczości w nowej karcie!

transkrypcji wideo

Cześć, fani MOZ, i zapraszamy do kolejnej edycji Tablicy piątku. W tym tygodniu mam zamiar zrobić coś niezwykłego. Zwykle nie podkreślić te niespójności lub rodzaj kwestionuje treści innych ludzi "w sieci, bo na ogół uważają, że to nie wszystko, co wartościowe i użyteczne. Ale mam zamiar zrobić wyjątek tutaj.

Jest artykuł Jayson Demers, który myślę, że może rzeczywiście być tu w Seattle - być może on i ja spędzać czas w pewnym momencie - nazywa się ". Dlaczego Nowoczesny SEO prawie nie wymaga specjalistycznej wiedzy technicznej" To był artykuł, który dostał szokującą ilość trakcji i uwagi. Na Facebooku, że ma tysiące akcji. Na LinkedIn, że tak naprawdę dobrze. Na Twitterze, że dostał kilka uwagą.

Niektórzy ludzie w świecie SEO już zwrócił uwagę na kilka problemów wokół tego. Ale ze względu na rosnącą popularność tego artykułu, a ponieważ myślę, że jest, jak ten optymizm ze światów zewnątrz od rodzaju hardcore świecie SEO, które poszukują do tego kawałka i odchodzą, "Spójrz, to jest świetne. Nie trzeba mieć charakter techniczny. Nie musimy się martwić o rzeczy technicznych w celu zrobienia SEO ".

Spójrz, ja zupełnie się atrakcyjność tego. Chciałem podkreślić niektóre z powodów, dlaczego tak nie jest dokładne. W tym samym czasie, nie chcę padać na Jayson, bo myślę, że jest to bardzo możliwe, że pisze artykuł na przedsiębiorcę, może ma coś w rodzaju zobowiązanie do nich. Może nie miał pojęcia, że ​​ten artykuł był zamiar wywołać tyle uwagi i inwestycji. On robi kilka dobrych punktów. Myślę, że to po prostu naprawdę tytuł, a następnie niektóre wiadomości wewnątrz tam, że biorę silne problem z, i tak chciałem postawienia się.

Po pierwsze, niektóre z dobrych punktów robił wychować.

Raz, że mądrze mówi, "Nie trzeba wiedzieć, jak kod lub pisać i czytać algorytmy w celu zrobienia SEO." Całkowicie zgadzam się z tym. Jeżeli dzisiaj patrzysz SEO i myślisz: "Cóż, mam zamiar się więcej na ten temat? Mam zamiar spróbować inwestowanie w SEO? Ale ja nawet nie wiem, HTML i CSS jeszcze. "

Są dobre umiejętności, aby mieć, a oni pomogą Ci w SEO, ale nie są potrzebne. Jayson całkowicie rację. Nie musisz je mieć, i można nauczyć się i podnieść niektóre z tych rzeczy, a nie szuka, obejrzeć kilka Whiteboard piątki, sprawdzić kilka przewodników i odebrać wiele z tych rzeczy później, jak trzeba go Twoja kariera. SEO nie takie trudne wymagania.

A po drugie, sprawia, że ​​inteligentny punkt, że zrobiliśmy wiele razy tu w Moz, którym jest, ogólnie rzecz biorąc, lepsze doświadczenie użytkownika jest dobrze skorelowane z lepszymi ocenami.

Możesz zrobić wielki stronie internetowej, która zapewnia duże doświadczenie użytkownika, który dostarcza odpowiedzi na pytania użytkowników wyszukujących i nadaje im wyjątkowo dobrą treść, sposób lepsze niż to, co znajduje się tam już w wynikach wyszukiwania, generalnie masz zamiar zobaczyć szczęśliwych poszukiwaczy, a która będzie prowadzić do wyższych rankingów.

Ale nie do końca. Istnieje wiele innych elementów, które go tutaj. Więc będę wychowywać kilka frustrujących punktów na całym kawałku, jak również.

Po pierwsze, nie ma potwierdzenia - i uważam to trochę niepokojące - że umiejętność czytania i pisania kodu, a nawet HTML i CSS, które moim zdaniem są podstawowym miejscem do rozpoczęcia, jest pomocne lub może mieć swoje wysiłki SEO do Następny poziom. Myślę, że obie te rzeczy są prawdziwe.

Więc będąc w stanie spojrzeć na stronę internetową, widok źródła na nim lub podciągnąć Firebug Firefox lub coś i zdiagnozować, co się dzieje, a następnie przejść "Och, to dlaczego Google nie jest w stanie zobaczyć tę zawartość. Dlatego nie jesteśmy rankingu danego słowa kluczowego lub wyrażenia, albo dlatego nawet kiedy wprowadzić dokładnie to zdanie w cudzysłowie w Google, który jest na naszej stronie, to dlaczego nie jest wychowanie go. To dlatego, że jest ładowanie go po stronie ze zdalnego pliku, że Google nie ma dostępu ". Są to rzeczy, techniczne i jest w stanie zobaczyć, jak ten kod jest zbudowany, jak to jest zbudowane, a co tam się dzieje, bardzo, bardzo pomocny ,

Niektóre znajomości kodowania może również podjąć działania SEO nawet dalej. To znaczy, tak wiele razy, SEO jest napiętnowany przez rozmów, które mamy w naszych programistów i naszych programistów i personelu technicznego na naszych zespołów. Kiedy możemy mieć te rozmowy inteligentnie, bo przynajmniej mamy zrozumieć zasady, jak if-then oświadczenie działa, albo co inżynieria oprogramowania najlepsze praktyki są stosowane lub mogą przesłać coś do repozytorium GitHub i możemy spojrzeć co tam, tego rodzaju rzeczy jest bardzo pomocna.

Po drugie, nie podoba mi się, że artykuł nadmiernie redukuje wszystkie te informacje, które mamy o tym, co się nauczyliśmy o Google. Tak wspomina dwa źródła. Jednym z nich jest rzeczy, które mówi nam, Google i inni są eksperymenty SEO. Myślę, że obie te są prawdziwe. Chociaż chciałbym dodać, że istnieje coś w rodzaju szóstego zmysłu wiedzy, które zdobywamy w miarę upływu czasu od patrzenia na wiele, wiele wyników wyszukiwania i rodzaj mając tę ​​wyczucie dlaczego rzeczy rangi, a co może być nie tak z witryny, a uzyskanie naprawdę dobra, że ​​przy użyciu narzędzi i danych, jak również. Są ludzie, którzy potrafią patrzeć w Open Site Explorer, a następnie przejść "Aha, założę to się wydarzy." Mogą one wyglądać, a 90% czasu mają rację.

Więc on sprowadza się do tego, jeden, napisać jakości treści, a dwa, zmniejszyć współczynnik odrzuceń. Żadna z tych rzeczy są złe. Należy napisać jakości treści, chociaż bym twierdzą, istnieje wiele innych form jakości treści, które nie są koniecznie pisanych - video, obrazów i grafik, podcasty, wiele innych rzeczy.

A po drugie, to po prostu robi te dwie rzeczy nie zawsze wystarcza. Dzięki czemu można zobaczyć, jak wielu, wielu ludzi wygląda i odchodzą, "Mam jakości treści. Ma niski współczynnik odrzuceń. Jak to się stało, że nie należy oceniać lepiej? "Cóż, konkurenci, oni również będą musieli jakości treści o niskim współczynniku odrzuceń. To nie jest bardzo wysoki bar.

Ponadto, takie rozwiązanie, to naprawdę robi się w moim craw. Nie sądzę "zapisu wysokiej jakości treści" oznacza nic. Ty mi powiedz. Kiedy słyszysz, że mi się, że jest całkowicie bez możliwości zaskarżenia, nie przydatna fraza to fragment opinii, że jest tak ogólne, jak się discardable. Tak naprawdę szkoda że nie było więcej substancji za to.

W artykule również, że, moim zdaniem, całkowicie nieprawdziwe twierdzenie, że współczesna SEO tak naprawdę sprowadza się do "szczęśliwsi użytkownicy są kiedy odwiedza witrynę, tym większe masz zamiar rangi."

Łał. W porządku. Ponownie, myślę, że ogólnie te rzeczy są skorelowane. szczęście użytkownika i ranga jest szeroko skorelowane, ale to nie jest jeden do jednego. To nie jest jak "Och, dobrze, że to 1,0 korelacja".

Przypuszczam, że korelacja jest chyba bliżej podoba zakres organu stronę. Założę się, że jak 0,35 lub coś korelacji. Jeśli było to rzeczywiście mierzą szeroko w internecie i powiedzieć tak: "Hej, byliście zadowoleni z wyniku jeden, dwa, trzy, cztery lub pięć", kolejność nie byłby idealny w ogóle. To prawdopodobnie nie byłoby nawet blisko.

Jest mnóstwo powodów, czasem ktoś, kto zajmuje na stronie 2 lub 3 lub strona nie rangi w ogóle dla zapytania robi się lepszy kawałek treści niż osoba, która robi rangi dobrze albo plasuje się na stronie 1, Pozycja 1.

Następnie artykuł sugeruje pięć i pół rodzaj kroków do udanego nowoczesnej SEO, co moim zdaniem jest bardzo niekompletny. Więc Jayson nam daje;

  • Dobre doświadczenie na miejscu
  • Pisanie dobre treści
  • Pierwsze inni uznają cię za autorytet
  • Rosnąca popularność społeczną
  • Zarabianie lokalnego znaczenia
  • Radzenie sobie z nowoczesnych systemów CMS  (co zauważa najnowocześniejsze systemy CMS są SEO-friendly)

Chodzi o to, w rzeczywistości nie ma nic złego w żadnej z nich. Oni wszyscy są, ogólnie rzecz biorąc, poprawne, bezpośrednio lub pośrednio związane z SEO. Tę o znaczeniu lokalnym, mam pewien problem z, bo nie zauważyć, że istnieje osobny algorytm sortowania, jak lokalne SEO jest zrobione i jak Google szeregi lokalnych miejsc w mapach oraz w lokalnych wynikach wyszukiwania. Również nie zauważyć, że rośnie popularność społecznej niekoniecznie bezpośrednio pomóc SEO, chociaż może to przynieść korzyści pośrednie i pozytywnych.

Czuję, że ta lista jest bardzo niekompletna. Dobra, brainstormed tuż przy mojej głowie w ciągu 10 minut, zanim nakręcony Ten film listę. Lista była tak długa, że, jak widać, mam wypełniony całą tablicę, a następnie nie miały więcej miejsca. Nie mam zamiaru się przejmować skasować go spróbować i jest całkowicie zakończona.

Ale jest ogromna, ogromna liczba rzeczy, które są ważne, niezwykle ważne dla SEO technicznej. Jeśli nie wiesz jak to zrobić te rzeczy, jesteś zatopiony w wielu przypadkach. Nie może być skutecznym analityk SEO, lub konsultanta lub członek zespołu w domu, bo po prostu nie można zdiagnozować potencjalne problemy, naprawienia tych potencjalnych problemów, określenie strategii, że konkurenci korzystają, być w stanie zdiagnozować ruchu uzyskanie lub utratę. Trzeba mieć te umiejętności, aby to zrobić.

Będę działać poprzez nich szybko, ale tak naprawdę chodzi o to tylko, że ta lista jest tak ogromny i tak długo, że myślę, że to bardzo, bardzo, bardzo źle powiedzieć SEO techniczny jest już za nami. I prawie poczuć się jak jest odwrotnie.

Musimy być w stanie zrozumieć takie rzeczy;

  • renderowania treści i indexability
  • C Struktura rawl, linki wewnętrzne, JavaScript, Ajax . Jeśli coś jest po załadunku po stronie i Google nie jest w stanie indeksu, lub znajdują się linki, które są dostępne za pośrednictwem JavaScript lub Ajax, może Google może nie koniecznie zobaczyć tych, czy nie jest przeszukiwania ich tak skutecznie, albo jest ich przeszukiwania, lecz nie przypisując im taką samą wagę, jak łącza mogą być przypisanie innych rzeczy, a ty zrobiłeś to trudne do odwołują się do nich z zewnątrz, a więc nie mogą indeksować go.
  • Wyłączenie indeksowania i / lub indeksowanie cienkie lub niekompletne lub nie szukaj ukierunkowane treści.  Mamy kilka stron wyników wyszukiwania. Powinniśmy używać rel = wstecz / dalej? Powinniśmy robots.txt ci się? Powinniśmy zabronić indeksowania z meta robotów? Powinniśmy rel = canonical je do innych stron? Należy wykluczyć je za pośrednictwem protokołów wewnątrz Google Webmaster Tools, który jest obecnie Google Search konsoli?
  • Zarządzanie przekierowania, migracje domen, aktualizacje zawartości . Nowy kawałek zawartości wychodzi, zastępując stary kawałek zawartości, co zrobimy z tym starym kawałku treści? Jaka jest najlepsza praktyka? To zależy od różnych rzeczy. Mamy cały Whiteboard piątek o różnych rzeczach, które można zrobić z tym. Co z wielkim przekierowanie lub migracji domeny? Kupujesz inną firmę i jesteś przekierowanie ich strony na swojej witrynie. Musisz zrozumieć rzeczy o strukturach subdomeny porównaniu podfolderów, które znowu zrobiliśmy kolejny Whiteboard piątek o tym.
  • Odpowiednie kody błędów, procedury przestojów, a nie znaleziono strony . Jeśli strony 404 okazują się być w całości 200 stron, dobrze, teraz zrobiłem wielki błąd istnieje, a Google może być indeksowania ton 404 stron, które ich zdaniem są prawdziwe strony, bo zrobiłem to kod stanu 200 lub użyłeś kodu 404, kiedy nie powinno być wykorzystywane do 410, który jest trwale usunięte, aby móc się go całkowicie z indeksów, w przeciwieństwie do konieczności Google ponownie go i utrzymać go w indeksie.

Procedury przestojów. Więc nie ma konkretnie ... Nie mogę sobie przypomnieć. Jest to kod 5xx, które można użyć. Może to był 503 lub coś, co można wykorzystać, że jest to: "Ponownie później. Mamy pewne przestoje w tej chwili. "Google wzywa cię do korzystania z tego szczególnego kodu, zamiast przy użyciu 404, który mówi im:" Ta strona jest błędem. "

Disney miał ten problem jakiś czas temu, jeśli wy pamiętacie, gdzie 404ed wszystkie swoje strony w ciągu godziny przestoju, a następnie ich stronę, kiedy szukał Disney World, został, jak "nie została znaleziona." O, Jezu, Disney World, nie tak dobre.

  • Międzynarodowe a kwestie kierowania wielojęzyczne . Nie pójdę do tego. Ale trzeba wiedzieć, że protokoły. Duplikaty, konsorcjum, skrobaki. W jaki sposób obsłużyć to wszystko? Ktoś chce przejąć nasze treści, umieścić go na swoim miejscu, co powinniśmy zrobić? Ktoś skrobanie naszych treści. Co możemy zrobić? Mamy duplikaty na naszej własnej strony. Co powinniśmy zrobić?
  • Diagnozowanie ruchu spada poprzez Analytics i metryki . Będąc w stanie spojrzeć na raport rankingów, będąc w stanie spojrzeć na analityce tych łączących się i starając się zobaczyć: Dlaczego idziemy w górę lub w dół? Czy mamy być indeksowane mniej stron, więcej stron są indeksowane, coraz więcej stron ruchu mniej, mniej słów kluczowych?
  • Poznanie zaawansowanych parametrów wyszukiwania . Dziś, właśnie dzisiaj, byłem sprawdzeniu powiązanego parametru w Google, która jest fascynująca dla większości witryn. Cóż, Moz, dziwnie, związanych z: oursite.com pokazuje nic. Ale praktycznie każdym innym siedzieć, dobrze, większość innych witryn internetowych, to nie pokazać kilka naprawdę interesujących danych, i można zobaczyć, jak Google łączy się zasadniczo, intencje i tematy z różnych witryn i stron, które mogą być fascynujące, mogłoby narazić możliwości łącza, może narazić zrozumienie tego, jak postrzegają swoją witrynę kontra konkurencji lub którzy uważają, że konkurencja jest.

Wtedy istnieje mnóstwo parametrów, tak jak w adresie URL oraz kotwicy i da, da, da, da. W kotwicy już nie działa, nie mówiąc już o tym, że jeden.

Muszę jechać szybciej, bo jesteśmy po prostu będzie działać z nich. Jak, chodź. Interpretacja i wykorzystanie danych w Google Search Console. Jeśli nie wiesz, jak używać, że Google może być informacją, masz wszystkie rodzaje błędów, i nie wiem, jakie są.

  • Wykorzystując temat modelowania i ekstrakcji . Korzystanie z tych wszystkich fajnych narzędzi, które wychodzą na lepsze słów kluczowych badań i lepszego ukierunkowania na stronie. Rozmawiałem o parze tych w MozCon jak MonkeyLearn. Jest nowe API Moz Kontekst, który zostanie niebawem, wokół niego. Jest API Alchemy, którego wiele osób naprawdę podoba i używać.
  • Rozpoznawanie i wyodrębnianie możliwości w oparciu o stronę indeksuje . Uruchomić Screaming Frog kraul na swoim miejscu, a ty idziesz "Och, oto wszystkie te problemy i zagadnienia." Jeśli nie ma tych umiejętności technicznych, nie można zdiagnozować to. Nie można dowiedzieć się, co się stało. Nie można dowiedzieć się, co wymaga naprawy, co należy się zająć.
  • Korzystanie urywek sformatowany, aby wyróżniać się w wyszukiwarkach . To jest po prostu coraz lepszy współczynnik klikalności, co może poważnie pomóc swoją witrynę i oczywiście ruch.
  • Zastosowanie Google obsługiwane protokoły jak rel = kanonicznym, meta opis, rel = wstecz / dalej, hreflang, robots.txt, meta robotów, X robotów, noodp, XML Sitemaps, rel = nofollow . Lista jest długa i tak dalej. Jeśli nie jesteś technicznym, nie wiem co to jest, myślisz, że wystarczy napisać dobre treści i zmniejszyć współczynnik odrzuceń, to nie zadziała.
  • Korzystanie z usług takich jak API AdWords lub MozScape lub HREF z Majestic lub SEM odn z SearchScape lub Alchemy API . API te mogą mieć potężne rzeczy, które mogą zrobić dla Twojej witryny. Istnieją pewne potężne problemy mogą pomóc rozwiązać, jeśli wiesz, jak z nich korzystać. To nie jest w rzeczywistości, że trudno napisać coś, nawet wewnątrz Google Doc lub Excel, aby wyciągnąć z API i uzyskać jakieś dane tam. Jest grono dobrych tutoriali tam. Richard Baxter ma jeden, Annie Cushing ma, myślę destylowana ma jedne. Tak naprawdę fajne rzeczy tam.
  • Diagnozowanie problemów szybkość ładowania strony, która idzie prosto do tego, co Jayson mówił o . Trzeba tę stronę szybkiego ładowania. Cóż, jeśli nie mają żadnych umiejętności technicznych, nie można dowiedzieć się, dlaczego Twoja strona nie może być szybko ładuje.
  • Diagnozowanie problemów życzliwości mobilnych
  • Doradza deweloperom aplikacji na nowych protokołów całym App głębokiego linkowania , dzięki czemu można uzyskać zawartość z aplikacji mobilnych do wyników wyszukiwania w internecie na urządzeniach mobilnych. Niesamowite. Super mocny. Potencjalnie szalony potężny, jak wyszukiwarka mobilna staje się większe niż na komputerach.

Dobra, idę wziąć głęboki oddech i odpocząć. Nie wiem zamiar Jayson, aw rzeczywistości, gdyby był w tym pokoju, byłby to: "Nie, ja całkowicie zgadzam się z tych wszystkich rzeczy. Napisałem artykuł w pośpiechu. Nie miałem pojęcia, że ​​to będzie duży. Po prostu staramy się szerszych punktów wokół nie trzeba być programistą, aby zrobić SEO. "To jest zupełnie w porządku.

Więc nie zamierzam spróbować i krytyka deszcz spada na niego. Ale myślę, że jeśli czytasz ten artykuł, czy widzisz go w paszy, albo twoi klienci są lub twój szef jest lub inne ludzie są w swoim świecie, może można zwrócić je do tej Tablicy piątek i niech im znać, nie, to nie jest całkiem w porządku. Jest mnóstwo SEO technicznego, który jest wymagany w 2015 roku i będzie w nadchodzących latach, myślę, że SEO mieć, aby być skuteczne w swojej pracy.

W porządku, każdy. Zapraszamy do jakiejś wielkiej uwagi, a my zobaczymy cię następnym razem do kolejnej edycji Tablicy piątku. Dbać.


Czas postu: 10.08.2015