2015 Online Marketing Industry Survey

Det har varit ett wild år inom sökmarknadsföring. Mobilegeddon krossade våra Twitter strömmar, men inte våra drömmar, och Matt Cutts klev ut ur rampljuset för att ge plats för en osäker Googles framtid. Pandor och Penguins fortsätter att plåga oss, men de flesta dagar, som alla andra, vi försökte bara få jobbet gjort och tjäna sitt uppehälle.

Detta år, under 3600 tappra själar, var och en mer intelligent och snygg än den förra, avslutade vår undersökning. Medan den senaste undersökningen var tekniskt "2014", har vi samlat data för det i slutet av 2013, så 2015 undersökning speglar ungefär 18 månaders branschförändringar.

Några höjdpunkter

Låt oss gräva i. Nästan hälften (49%) av våra 2015 svarande deltar i sökmarknadsföring var interna marknadsförare. Egen lag tenderar fortfarande att vara små - 71% av våra in-house marknadsförare rapporterade bara 1-3 personer i deras företag som deltar i sökmarknadsföring åtminstone kvarts tid. Dessa grupper har betydande inflytande, men med 86% rapporterar att de var inblandade i inköpsbeslut.

Agency sökning marknadsförare rapporterade större grupper och mer diversifierade ansvar. Mer än en tredjedel (36%) av resebyrå marknadsförare i vår undersökning uppgav att arbeta med mer än 20 kunder under föregående år. Byråer täckte ett brett utbud av tjänster, med topp 5 är:

Mer än fyra femtedelar (81%) av agentur svarande rapporterade att ge både SEO och SEM tjänster för kunder. Observera att de svarande kunde välja mer än en tjänst / verktyg / etc., Så listorna i detta inlägg inte kommer att lägga upp till 100%.

De allra flesta av de tillfrågade (85%) rapporterade att direkt involverad med innehåll marknadsföring, vilket var i nivå med 2014. Nästan två tredjedelar (66%) av byrå innehåll marknadsförare rapporterade "Innehåll för SEO ändamål" som sin topp aktivitet, även om " Att bygga innehåll strategi "kom i en fast andra vid 44% av de tillfrågade.

Sammanfattning verktyg

Var får vi sådana underbara leksaker? Vi marknadsförare älskar våra verktyg, så låt oss ta en titt på topp 10 verktyg i en rad kategorier. Observera att denna undersökning genomfördes här på Moz, och vår publik har verkligen en pro-Moz vinkling.

Upp första, här är Top 10 SEO verktyg i vår undersökning:

 

Precis som förra gången, Google Webmaster Tools (nu "Search Console") leder vägen. Moz Pro och Majestic halkade lite, och Firebug föll ur topp 10. Kärn spelarna varit relativt stabil.

Här är de 10 Innehåll verktyg i vår undersökning:

 

Även med sin osäkra framtid, fortsätter Google Alerts att i stor utsträckning. Det finns en hel del nykomlingar till innehållet verktyg världen, så jämfört med samma period år jämförelser är knepigt. Räkna med ännu fler aktörer på denna marknad under det kommande året.

Följande är våra respondenternas Topp 10 analysverktyg:

 

För en bransch som klagar Google så mycket, vi säkert tycks älska sina grejer. Google Analytics dominerar, krossning spelarna företaget, åtminstone i mitten av marknaden. KISSmetrics fick fast mark (från # 10 plats förra gången), medan hembryggda verktyg fallit lite. CrazyEgg och Wordpress Stats fortfarande mycket populär sedan vår senaste undersökning.

Slutligen, här är de 10 sociala verktyg som används av våra respondenter:

 

Facebook Insights och Hootsuite behöll översta platserna från förra året, men nykomlingen Twitter Analytics höjden till # 3 positionen. Linkedin Insights framträtt som en stark utmanare, alltför. Totala användningen av alla sociala verktyg ökat. Tweetdeck höll # 6 plats i 2014, med 19% användning, men sjönk till # 10 i år, även stöta upp något till 20%.

Naturligtvis, gräva i sociala verktyg väcker naturligtvis frågan om vilka sociala nätverk är på toppen av våra listor.

Top 6 är oförändrade sedan vår senaste undersökning, och det är klart att hindren för inträde att konkurrera med de stora sociala nätverk bara blir högre. Instagram fördubblat sin användning (från 11% av de tillfrågade förra gången), men det var fortfarande inte tillräckligt för att köra Pinterest. Reddit och Quora såg stadig tillväxt, och StumbleUpon gled ut ur topp 10.

 

Sammanfattning aktiviteter

Så, vad exakt gör vi med dessa verktyg och all vår tid? Inom alla online marknadsförare i vår undersökning, Top 5 aktiviteter var:

 

För interna marknadsförare, "Site Audits" sjönk till # 6 positionen och "Brand Strategy" hoppade upp till # 3 plats. Naturligtvis interna marknadsförare har mer resurser att fokusera på strategi.

För byråer och konsulter, "Site Revision" stötte upp till # 2, och "Hantera People" trycks ned sociala medier för att ta # 5 positionen. Större agentgrupper kräver mer traditionella människor gräl.

Här är en mycket mer detaljerad uppdelning av hur vi tillbringar vår tid i 2015:

 

När det gäller den totala efterfrågan på tjänster, Top 5 vinnarna (beräknas genom% rapportering ökning -% rapportering minskning var):

 

Efterfrågan på CRO växer i en stadig klipp, men analys leder fortfarande vägen. Både "Content Creation" (# 2) och "Content datasäkring" (# 6) visade fasta efterfrågan ökar.

Vissa kategorier rapporterade både vinster och förluster - 30% av de tillfrågade rapporterade ökad efterfrågan på "Link Building", medan 20% rapporterade minskad efterfrågan. På samma sätt, 20% rapporterade en ökad efterfrågan på "Länk Removal", medan nästan lika många (17%) rapporterade minskad efterfrågan. Detta kan vara ett resultat av de totala skift efterfrågan, eller det kan representera mer specialisering av byråer och konsulter.

Vad som väntar för 2016?

Det är uppenbart att vårt jobb som online marknadsförare blir mer mångskiftande, mer utmanande och mer strategiskt. Vi måste ha ett kommando av ett brett utbud av verktyg och taktik, och det kommer inte att sakta ner någon gång snart. På den ljusa sidan, företagen är mer medvetna om vad vi gör, och de är mer villiga att spendera pengar för att få det gjort. Vår utveckling har knappt börjat som en industri, och du kan räkna med fler förändringar och tillväxt under det kommande året.


Post tid: 2015/08/10