Varför Effektiv, Modern SEO Kräver tekniska, kreativa och strategiskt tänkande

Det finns ingen tvekan om att en hel del har förändrats om SEO, och att fältet är mycket mer integrerat med andra aspekter av marknadsföring på nätet än det en gång var. I dagens Whiteboard fredag, skjuter Rand tillbaka mot tanken att ett effektivt modern SEO inte kräver någon teknisk expertis, beskriver en fantastisk lista av tekniska element som dagens sökmotoroptimerare behöver veta om för att bli verkligt effektiva.

Varför Effektiv, Modern SEO Kräver tekniska, kreativa och strategiskt tänkande - Whiteboard fredag

Som referens, här är en stillbild av denna veckas whiteboard. Klicka på den för att öppna en högupplöst bild i en ny flik!

video transkription

Howdy, Moz fans, och välkommen till en annan utgåva av Whiteboard fredag. Den här veckan kommer jag att göra något ovanligt. Jag brukar inte peka ut dessa inkonsekvenser eller sorts ta frågan med andra folks innehåll på nätet, eftersom jag tycker generellt att det är inte allt som värdefull och användbar. Men jag ska göra ett undantag här.

Det finns en artikel av Jayson Demers, som jag tror kan faktiskt vara här i Seattle - kanske han och jag kan umgås någon gång - kallad ". Varför Modern SEO kräver nästan ingen teknisk expertis" Det var en artikel som fick en chockerande mängd dragkraft och uppmärksamhet. På Facebook har det tusentals aktier. På Linkedin, gjorde det riktigt bra. På Twitter, fick det en massa uppmärksamhet.

Vissa människor i SEO-världen har redan påpekat vissa frågor kring detta. Men på grund av den ökande populariteten för den här artikeln, och eftersom jag tror att det är, liksom, är detta hoppfullhet från världar utanför av typen av hardcore SEO-världen som funderar på att detta stycke och går, "Titta här är bra. Vi behöver inte vara tekniskt. Vi behöver inte oroa dig för tekniska saker för att göra SEO. "

Titta, jag får helt överklagandet av detta. Jag ville peka på några av anledningarna till detta är inte så exakt. Samtidigt, jag vill inte att regna på Jayson, eftersom jag anser att det är mycket möjligt att han skriver en artikel för Entrepreneur, kanske han har en slags engagemang för dem. Kanske hade han ingen aning om att den här artikeln skulle väcka så mycket uppmärksamhet och investeringar. Han gör göra några bra punkter. Jag tror att det är bara verkligen titeln och sedan några av meddelandena i det att jag tar stark problem med, och så jag ville ta upp dem.

Först och främst, en del av de goda sidorna han tar upp.

Ett klokt säger han, "Du behöver inte veta hur man koda eller skriva och läsa algoritmer för att göra SEO." Jag håller fullständigt med det. Om dagens du tittar på SEO och du tänker, "Ja, jag kommer att få mer i detta ämne? Kommer jag att försöka att investera i SEO? Men jag vet inte ens HTML och CSS ännu. "

De är goda färdigheter att ha, och de kommer att hjälpa dig i SEO, men du behöver inte dem. Jayson har helt rätt. Du behöver inte ha dem, och du kan lära sig och plocka upp några av dessa saker, och göra sökningar, titta på några Whiteboard fredagar, kolla in några guider och plocka upp en hel del av det där senare när du behöver det i din karriär. SEO har inte så svårt krav.

Och för det andra, gör han en intelligent punkt som vi har gjort många gånger här på Moz, vilket är att i stort sett en bättre användarupplevelse är väl korrelerad med bättre ranking.

Du gör en stor webbplats som ger bra användarupplevelse, som ger svar på sökanvändarnas frågor och ger dem utomordentligt bra innehåll, mycket bättre än vad som finns därute redan i sökresultaten, i allmänhet du kommer att se glada forskare, och det kommer att leda till högre ranking.

Men inte helt. Det finns en hel del andra faktorer som går in här. Så jag ska ta upp några frustrerande punkter runt pjäsen också.

Först ut, det finns ingen bekräftelse - och jag tycker att detta är lite oroande - att förmågan att läsa och skriva kod, eller ens HTML och CSS, som jag tror är den grundläggande ställe att börja, är bra eller kan ta din SEO ansträngningar till nästa nivå. Jag tror att båda dessa saker är sanna.

Så att kunna titta på en webbsida, visa källa på det, eller dra upp Firebug i Firefox eller något och diagnostisera vad som händer och sedan gå, "Åh, det är därför Googles inte kan se detta innehåll. Det är därför vi inte ranking för sökordet eller sikt eller varför ens när jag kommer in denna specifika mening inom citationstecken i Google, som är på vår sida, det är därför det inte är att föra upp det. Det beror på att det är laddar det efter sida från en avlägsen fil som Google inte kan komma åt. "Det är tekniska saker, och att kunna se hur koden är uppbyggd, hur det är uppbyggt, och vad som händer där, mycket, mycket bra .

Vissa kodnings kunskap kan också ta din SEO ansträngningar ytterligare. Jag menar, så många gånger, är SEO-leverantörer hejdas av de samtal som vi har med våra programmerare och våra utvecklare och teknisk personal på våra team. När vi kan ha dessa samtal intelligent, eftersom åtminstone förstår vi principerna för hur en om-då uttalandet fungerar, eller vad programvaruteknik bästa praxis används, eller de kan ladda upp något i en GitHub förvar, och vi kan ta en titt på det där, är den typen av saker verkligen användbart.

För det andra tycker jag inte att artikeln minskar alltför all denna information som vi har om vad vi har lärt oss om Google. Så han nämner två källor. En är saker som Google berättar, och andra är SEO experiment. Jag tror att båda dessa är sanna. Även om jag skulle tillägga att det finns en slags sjätte sinne av kunskap som vi vinna över tid från att titta på många, många sökresultat och typ av med denna känsla för varför saker rang, och vad som kan vara fel med en plats, och bli riktigt bra på att med hjälp av verktyg och data samt. Det finns människor som kan titta på Open Site Explorer och sedan gå, "Aha, satsa jag detta kommer att hända." De kan se ut, och 90% av den tid de har rätt.

Så han kokar ner det till en, skriver kvalitet på innehållet, och två, minska din avvisningsfrekvens. Ingen av dessa saker är fel. Du bör skriva kvalitativt innehåll, även om jag skulle hävda att det finns massor av andra former av kvalitativt innehåll som inte nödvändigtvis är skrivna - video, bilder och grafik, podsändningar, massor av andra saker.

Och för det andra, att bara göra dessa två saker är inte alltid tillräckligt. Så du kan se, liksom många, många människor ser och gå, "Jag har kvalitativt innehåll. Den har en låg avvisningsfrekvens. Hur kommer jag inte rangordna bättre? "Jo, dina konkurrenter, de kommer även att ha kvalitativt innehåll med en låg avvisningsfrekvens. Det är inte en mycket hög bar.

Också frustrerande, detta verkligen blir i min krävan. Jag tror inte att "skriva kvalitativt innehåll" betyder något. Du berätta. När du hör det, för mig som är en helt icke-angripbara, icke-användbar fras som är ett råd som är så allmänt att vara bortkastbar. Jag önskar verkligen att det fanns mer substans bakom det.

Artikeln gör också, enligt min mening, den helt felaktiga påståendet att modern SEO verkligen reduceras till "gladare dina användare när de besöker din webbplats, desto högre du kommer att rangordna."

Wow. Okej. Återigen, jag tror i stort sett dessa saker är korrelerade. Användar lycka och rang är i stort sett korrelerade, men det är inte en 00:59. Det är inte som en "Oh, ja, det är en 1,0 korrelation."

Jag skulle gissa att korrelationen är troligen närmare vilja sidan myndighet området. Jag slår vad om det är som 0,35 eller något samband. Om du skulle faktiskt mäta detta i stort sett på webben och säga som, "Hej, var du lyckligare med resultatet ett, två, tre, fyra eller fem," beställning skulle inte vara perfekt alls. Det skulle förmodligen inte ens vara nära.

Det finns massor av skäl till varför ibland någon som rankas på sidan 2 eller Page 3 eller inte rangordna alls för en fråga gör en bättre bit av innehåll än den person som gör ranka bra eller rankas på sidan 1, position 1.

Då artikeln föreslår fem och typ av en halv steg till framgångsrik modern SEO, vilket jag tycker är en riktigt ofullständig lista. Så Jayson ger oss;

  • Goda erfarenheter på plats
  • Skriva bra innehåll
  • Få andra att erkänna dig som en myndighet
  • Ökar i social popularitet
  • Tjänar lokal relevans
  • Att handskas med moderna CMS-system  (som han noterar mest moderna CMS-system är SEO-vänlig)

Saken är den att det finns inget faktiskt fel med någon av dessa. De är alla i allmänhet rätt, antingen direkt eller indirekt samband med SEO. Den om lokal betydelse, jag har vissa problem med, eftersom han inte noterar att det finns en separat algoritm för slags hur lokala SEO är gjort och hur Google rangordnar lokala platser i kartor och i deras lokala sökresultat. Inte heller noteras är att stiga i social popularitet kommer inte nödvändigtvis direkt hjälpa din SEO, även om det kan ha indirekta och positiva effekter.

Jag känner mig som den här listan är super ofullständig. Okej, jag spånade precis utanför toppen av mitt huvud i 10 minuter innan vi filmade den här videon en lista. Listan var så länge att du kan se, jag fyllt upp hela whiteboard och sedan inte har någon mer utrymme. Jag tänker inte bry sig om att radera och gå prova och vara helt klar.

Men det finns ett stort, stort antal saker som är viktiga, av avgörande betydelse för teknisk SEO. Om du inte vet hur man gör dessa saker, du sjunkit i många fall. Du kan inte vara en effektiv SEO analytiker, eller konsult, eller in-house team medlem, eftersom du helt enkelt inte kan diagnostisera potentiella problem, rätta dessa potentiella problem, identifiera strategier som dina konkurrenter använder, kunna diagnostisera en trafik Vinst eller förlust. Du måste ha dessa färdigheter för att göra det.

Jag ska gå igenom dessa snabbt, men egentligen tanken är just att denna lista är så stor och så länge att jag tycker det är väldigt, väldigt, väldigt fel att säga teknisk SEO är bakom oss. Jag känner mig nästan som det motsatta är sant.

Vi måste kunna förstå saker som;

  • Innehåll rendering och indexability
  • C Rawl struktur, interna länkar, JavaScript, Ajax . Om något är efter laddning efter sida och Google är inte kunna indexera det, eller om det finns länkar som är tillgängliga via JavaScript eller Ajax, kanske Google kan inte nödvändigtvis se dem eller inte krypa dem så effektivt, eller kryper dem, men inte tilldela dem så mycket länk tyngd som de kan tilldela andra saker, och du har gjort det svårt att länka till dem externt, och så att de inte kan genomsöka den.
  • Inaktivera genomsökning och / eller indexering av tunna eller ofullständig eller icke-search-riktat innehåll.  Vi har ett gäng sökresultatsidorna. Ska vi använda rel = föregående / nästa? Ska vi robots.txt de ut? Ska vi tillåta genomsöker med meta robotar? Ska vi rel = canonical dem till andra sidor? Ska vi utesluta dem via protokollen inne Google Webmaster Tools, som nu är Google Search Console?
  • Hantera omdirigeringar, domän migration, innehållsuppdateringar . En ny del av innehållet kommer ut, byter ut en gammal del av innehållet, vad gör vi med den gamla del av innehållet? Vad är det bästa praxis? Det varierar från olika saker. Vi har en hel whiteboard fredag ​​om de olika saker som du kan göra med det. Vad sägs om en stor omdirigering eller en domän migration? Du köper ett annat företag och du styra sin webbplats till din webbplats. Du måste förstå saker om underdomän strukturer kontra mappar, som återigen har vi gjort en annan Whiteboard fredag ​​om det.
  • Korrekt felkoder, driftstopp förfaranden och inte hittade sidor . Om dina 404 sidor visar sig alla vara 200 sidor, ja, nu har du gjort en stor fel där, och Google kan vara krypa massor av 404 sidor som de tror är verkliga sidor, eftersom du har gjort det en statuskoden 200 , eller om du har använt en 404-kod när du borde ha använt en 410, som är en permanent bort, för att kunna få det helt ur index, i motsats till med Google åter det och hålla det i indexet.

Stillestånds förfaranden. Så det finns särskilt en ... Jag kan inte ens komma ihåg. Det är en 5xx-kod som du kan använda. Kanske var det en 503 eller något som du kan använda som är som "Åter senare. Vi har några driftstopp just nu. "Google uppmanar dig att använda specifik kod istället för att använda en 404, som talar om för dem," Den här sidan är nu ett fel. "

Disney hade det problemet ett tag sedan, om ni minns, där de 404ed alla sina sidor under en timmes driftstopp, och sedan deras hemsida, när du sökte Disney World, var, liksom, "inte hittad." Åh, Jösses, Disney World, inte så bra.

  • International och flera språkinriktning frågor . Jag kommer inte att gå in på det. Men du måste veta protokollen där. Dubbletter, syndikering, skrapor. Hur hanterar vi allt det där? Någon annan vill ta vårt innehåll, satte den på sin webbplats, vad ska vi göra? Någon skrapning vårt innehåll. Vad kan vi göra? Vi har samma innehåll på vår egen webbplats. Vad ska vi göra?
  • Diagnostisera trafik droppar via analys och statistik . Att kunna titta på en ranking rapport, att kunna titta på analyser som förbinder dem upp och försöker se: Varför vi gå upp eller ner? Har vi har färre sidor indexeras, varvid fler sidor indexeras, fler sidor att få trafik mindre, fler sökord mindre?
  • Kännedom om avancerade sökparametrar . Idag, just idag, jag checkar ut tillhörande parametern i Google, som är fascinerande för de flesta webbplatser. Tja, för Moz, metallbit, relaterat: oursite.com visar ingenting. Men för nästan alla andra sitta, ja, de flesta andra platser på nätet, det visar några riktigt intressanta data, och du kan se hur Google ansluter upp, i huvudsak, avsikter och ämnen från olika platser och sidor, som kan vara fascinerande, kan utsätta möjligheter för länkar, kan utsätta förståelse för hur de ser din webbplats jämfört med dina konkurrenter eller vem de tror att dina konkurrenter är.

Sedan finns det massor av parametrar, som i URL och ankare, och da, da, da, da. I ankare fungerar inte längre, strunt om att en.

Jag måste gå snabbare, eftersom vi bara kommer att köra ut ur dessa. Liksom, kom igen. Tolka och utnyttja data i Google Search Console. Om du inte vet hur man använder den, kan Google vara berätta, har du alla typer av fel, och du vet inte vad de är.

  • Utnyttja ämne modellering och utvinning . Med hjälp av alla dessa häftiga verktyg som kommer ut bättre sökord forskning och bättre på sidan inriktning. Jag talade om ett par av dem på MozCon, som MonkeyLearn. Det är den nya Moz Context API, som kommer att komma ut snart, runt det. Det är Alchemy API, som en massa folk verkligen gillar och använda.
  • Identifiera och extrahera möjligheter baserat på plats kryper . Du kör en Screaming Frog krypa på din webbplats och du kommer, "Åh, här är alla dessa problem och frågor." Om du inte har dessa tekniska färdigheter, kan du inte diagnostisera det. Du kan inte räkna ut vad som är fel. Du kan inte räkna ut vad som behöver fastställande vad som behöver adressering.
  • Använda avancerat utdrag format för att sticka ut i SERPS . Detta är bara få en bättre klickfrekvens, som allvarligt kan hjälpa din webbplats och naturligtvis din trafik.
  • Tillämpa protokoll Google-stödda som rel = canonical, meta beskrivning, rel = föregående / nästa, hreflang, robots.txt, meta robotar, x robotar, NOODP, XML sitemaps, rel = nofollow . Listan kan göras lång på och så vidare. Om du inte är tekniskt, du vet inte vad de är, du tror att du behöver bara skriva bra innehåll och sänka avvisningsfrekvens, det kommer inte att fungera.
  • Använda API från tjänster som AdWords eller MozScape eller HREF från Majestic, eller SEM refs från SearchScape eller Alchemy API . Dessa API: er kan ha kraftfulla saker som de kan göra för din webbplats. Det finns några kraftfulla problem de kan hjälpa dig att lösa om du vet hur man använder dem. Det är faktiskt inte så svårt att skriva något, även inne i ett Google-dokument eller Excel, för att dra ur en API och få vissa uppgifter där. Det finns en massa bra tutorials där ute. Richard Baxter har en, Annie Cushing har en, jag tror Destillerat har några. Så egentligen coola grejer det.
  • Diagnostisera sida lasthastighetsproblem, som går rätt vad Jayson talade om . Du behöver det snabb lastning sida. Tja, om du inte har någon teknisk kompetens, du kan inte räkna ut varför din sida kanske inte laddar snabbt.
  • Diagnostisera mobila vänlighet frågor
  • Rådgivning app-utvecklare på nya protokoll runt App djuplänkning , så att du kan få innehållet från dina mobilappar till webb sökresultat på mobila enheter. Grymt bra. Super kraftfull. Potentiellt galen kraftfull, som mobilsökning blir större än skrivbordet.

Okej, jag kommer att ta ett djupt andetag och slappna av. Jag vet inte Jayson avsikt och i själva verket, om han var i det här rummet, skulle han vara som, "Nej, jag håller fullständigt med alla dessa saker. Jag skrev artikeln i en kapplöpning. Jag hade ingen aning om att det skulle vara stor. Jag försökte bara göra de bredare punkter runt du inte behöver vara en kodare för att göra SEO. "Det är helt bra.

Så jag kommer inte att försöka regn kritik ner på honom. Men jag tror att om du läser denna artikel, eller du ser det i ditt flöde, eller dina kunder är, eller din chef är, eller andra människor är i din värld, kanske du kan peka dem till denna Whiteboard fredag ​​och låt dem vet, nej, det är inte helt rätt. Det finns massor av tekniska SEO som krävs 2015 och kommer att vara i många år framöver, tror jag, att SEO-leverantörer måste ha för att vara effektiva på sina jobb.

Okej, alla. Ser fram emot några stora kommentarer, och vi ser du igen nästa gång för en annan utgåva av Whiteboard fredag. Ta hand om dig.


Post tid: 2015/08/10