2015 สำรวจอุตสาหกรรมการตลาดออนไลน์

มันเป็นอีกปีหนึ่งที่ป่าในตลาดการค้นหา Mobilegeddon บดลำธาร Twitter ของเรา แต่ไม่ได้ความฝันของเราและ Matt Cutts ก้าวออกมาจากสปอตไลเพื่อให้วิธีการสำหรับความไม่แน่นอน​​Google ในอนาคต หมีแพนด้าและเพนกวินยังคงทรมานพวกเรา แต่วันที่มากที่สุดเช่นเดียวกับคนอื่นเราก็แค่พยายามที่จะได้งานทำและมีรายได้เลี้ยงชีพ

ปีนี้กว่า 3,600 วิญญาณผู้กล้าหาญแต่ละคนฉลาดมากขึ้นและดูดีกว่าที่ผ่านมาเสร็จสิ้นการสำรวจของเรา ในขณะที่การสำรวจที่ผ่านมาเป็นเทคนิค "2014" เราเก็บรวบรวมข้อมูลสำหรับมันในช่วงปลายปี 2013 เพื่อให้การสำรวจ 2015 สะท้อนให้เห็นถึงประมาณ 18 เดือนของการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรม

ไม่กี่ไฮไลท์

ลองขุด. เกือบครึ่งหนึ่ง (49%) ของผู้ตอบแบบสอบถาม 2,015 ของเรามีส่วนร่วมในตลาดการค้นหาเป็นนักการตลาดในบ้าน ในบ้านทีมยังคงมีแนวโน้มที่จะมีขนาดเล็ก - 71% ของตลาดในบ้านเรารายงานเพียง 1-3 คนใน บริษัท ของพวกเขามีส่วนร่วมในด้านการตลาดการค้นหาอย่างน้อยไตรมาสเวลา ทีมงานเหล่านี้จะมีอิทธิพลอย่างมากแม้ว่าจะมีรายงานว่าพวกเขามีส่วนร่วมในการตัดสินใจซื้อ 86%

หน่วยงานการตลาดค้นหารายงานทีมงานที่มีขนาดใหญ่และความรับผิดชอบที่หลากหลายมากขึ้น มากกว่าหนึ่งในสาม (36%) ของนักการตลาดหน่วยงานในการสำรวจของเรารายงานการทำงานที่มีมากกว่า 20 ลูกค้าในปีที่ผ่านมา หน่วยงานครอบคลุมหลากหลายของบริการที่มีชั้น 5 เป็น:

กว่าสี่ในห้า (81%) ของผู้ตอบแบบสอบถามหน่วยงานรายงานให้ทั้ง SEO และ SEM บริการสำหรับลูกค้า โปรดทราบว่าผู้ตอบแบบสอบถามจะเลือกมากกว่าหนึ่งบริการ / เครื่องมือ / etc. เพื่อชาร์ตในโพสต์นี้จะไม่เพิ่มขึ้นถึง 100%

ส่วนใหญ่ของผู้ตอบแบบสอบถาม (85%) รายงานการมีส่วนร่วมโดยตรงกับการตลาดเนื้อหาซึ่งเป็นที่ตราไว้กับปี 2014 เกือบสองในสาม (66%) ของนักการตลาดเนื้อหาหน่วยงานรายงาน "เนื้อหาเพื่อ SEO" เป็นกิจกรรมด้านบนของพวกเขาแม้ว่า " กลยุทธ์การสร้างเนื้อหา "เข้ามาเป็นครั้งที่สองที่เป็นของแข็งที่ 44% ของผู้ตอบแบบสอบถาม

Top เครื่องมือ

เราไม่ได้รับของเล่นยอดเยี่ยมดังกล่าวอยู่ที่ไหน นักการตลาดที่เรารักเครื่องมือของเราจึงขอใช้เวลาดูที่ด้านบน 10 เครื่องมือในช่วงของหมวดหมู่ โปรดทราบว่าการสำรวจครั้งนี้ได้ดำเนินการที่นี่ใน Moz และผู้ชมของเราอย่างแน่นอนมีโปร Moz-เอียง

ขึ้นเป็นครั้งแรกที่นี่เป็นเครื่องมือ SEO Top 10 ในการสำรวจของเรา:

 

เช่นเดียวกับครั้งสุดท้าย Google Webmaster Tools (ตอนนี้ "ค้นหาคอนโซล") นำไปสู่​​วิธี Moz Pro และ Majestic ลื่นนิด ๆ หน่อย ๆ และ Firebug หลุดออกมาจากด้านบน 10 ผู้เล่นหลักค่อนข้างทรงตัว

ต่อไปนี้เป็นเนื้อหา 10 เครื่องมือในการสำรวจของเรา:

 

ถึงแม้จะมีอนาคตที่ไม่แน่นอนของ Google Alerts ยังคงถูกใช้กันอย่างแพร่หลาย มีจำนวนมากของผู้มาใหม่เพื่อโลกเครื่องมือเนื้อหาดังนั้นการเปรียบเทียบปีกว่าปีที่ยุ่งยาก คาดหวังว่าผู้เล่นมากยิ่งขึ้นในตลาดนี้ในปีที่ผ่านมา

ต่อไปนี้เป็นผู้ตอบแบบสอบถามของเราสูงสุด 10 เครื่องมือวิเคราะห์:

 

สำหรับอุตสาหกรรมที่บ่นเกี่ยวกับ Google มากที่เราไม่แน่ใจว่าดูเหมือนจะรักสิ่งที่พวกเขา Google Analytics ครอบงำบดผู้เล่นขององค์กรอย่างน้อยในตลาดกลาง KISSmetrics ได้รับพื้นดินแข็ง (จาก # 10 จุดเป็นครั้งสุดท้าย) ในขณะที่เครื่องมือที่่กลั่นในบ้านลดลงเล็กน้อย CrazyEgg และ WordPress สถิติคงเป็นที่นิยมมากตั้งแต่การสำรวจครั้งสุดท้ายของเรา

สุดท้ายนี่เป็น Top 10 เครื่องมือทางสังคมที่ใช้โดยผู้ตอบแบบสอบถามของเรา:

 

Facebook ข้อมูลเชิงลึกและ Hootsuite ไว้ที่จุดสูงสุดจากปีที่ผ่านมา แต่ผู้มาใหม่ Twitter Analytics พุ่งเข้ามาในตำแหน่ง # 3 LinkedIn ข้อมูลเชิงลึกกลายเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่งมากเกินไป การใช้งานโดยรวมของเครื่องมือทางสังคมทั้งหมดที่เพิ่มขึ้น TweetDeck จัด # 6 จุดในปี 2014 กับการใช้งาน 19% แต่ลดลงถึง # 10 ในปีนี้แม้กระแทกขึ้นเล็กน้อยมาอยู่ที่ 20%

ของหลักสูตรการขุดเป็นเครื่องมือทางสังคมตามธรรมชาติ begs คำถามที่เครือข่ายทางสังคมอยู่ที่ด้านบนของรายการของเรา

ด้านบน 6 มีการเปลี่ยนแปลงตั้งแต่การสำรวจล่าสุดของเราและมันเป็นที่ชัดเจนว่าอุปสรรคในการเข้าแข่งขันกับเครือข่ายสังคมขนาดใหญ่เป็นเพียงการที่สูงขึ้น Instagram สองเท่าการใช้งาน (จาก 11% ของผู้ตอบแบบสอบถามครั้งสุดท้าย) แต่ตอนนี้ยังไม่เพียงพอที่จะแซง Pinterest Reddit และ Quora เห็นการเติบโตอย่างต่อเนื่องและ StumbleUpon หลุดออกจาก Top 10

 

กิจกรรมยอดนิยม

ดังนั้นสิ่งที่ว่าเราจะทำอย่างไรกับเครื่องมือเหล่านี้และตลอดเวลาของเราหรือไม่ ข้ามตลาดออนไลน์ทั้งหมดในการสำรวจของเรา, Top 5 กิจกรรม ได้แก่

 

สำหรับนักการตลาดในบ้าน "ตรวจสอบเว็บไซต์" ลดลงไป # 6 ตำแหน่งและ "กลยุทธ์การสร้างแบรนด์" กระโดดขึ้นไปยังจุดที่ # 3 ธรรมชาติในบ้านนักการตลาดที่มีทรัพยากรมากขึ้นเพื่อมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์

สำหรับหน่วยงานและที่ปรึกษา "การตรวจสอบเว็บไซต์" ชนถึง # 2 และ "คนผู้จัดการ" ผลักลงสื่อทางสังคมที่จะใช้ # 5 ตำแหน่ง ขนาดใหญ่ที่สุดทีมหน่วยงานจำเป็นต้องมีคนแบบดั้งเดิมมากขึ้นการทะเลาะวิวาท

ที่นี่รายละเอียดมากขึ้นรายละเอียดของวิธีการที่เราใช้เวลาของเราในปี 2015:

 

ในแง่ของความต้องการโดยรวมสำหรับการให้บริการที่ 5 ผู้โชคดี (คำนวณจากการเพิ่มขึ้นของการรายงาน% - การลดลงของการรายงาน% เป็น):

 

ความต้องการสำหรับ CRO มีการเติบโตที่มั่นคงคลิป แต่การวิเคราะห์ยังคงนำไปสู่​​วิธี ทั้ง "การสร้างเนื้อหา" (# 2) และ "การดูแลจัดการเนื้อหา" (# 6) พบว่าการเพิ่มขึ้นของความต้องการที่เป็นของแข็ง

บางประเภทรายงานทั้งกำไรและขาดทุน - 30% ของผู้ตอบแบบสอบถามรายงานความต้องการเพิ่มขึ้นสำหรับ "อาคาร Link" ในขณะที่ 20% รายงานความต้องการลดลง ในทำนองเดียวกัน 20% รายงานความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับ "เชื่อมโยงการกำจัด" ในขณะที่เกือบจะเป็นจำนวนมาก (17%) รายงานความต้องการลดลง นี้อาจจะเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงความต้องการโดยรวมหรือมันอาจเป็นตัวแทนของความเชี่ยวชาญมากขึ้นโดยหน่วยงานและที่ปรึกษา

สิ่งที่อยู่ในการจัดเก็บสำหรับ 2016

เป็นที่ชัดเจนว่างานของเราเป็นนักการตลาดออนไลน์จะกลายเป็นความหลากหลายมากขึ้นมีความท้าทายมากขึ้นและเชิงกลยุทธ์มากขึ้น เราจะต้องมีคำสั่งของหลากหลายของเครื่องมือและกลยุทธ์และที่จะไม่ชะลอตัวลงเวลาเร็ว ๆ นี้ ด้านสว่าง บริษัท จะทราบข้อมูลเพิ่มเติมของสิ่งที่เราทำและพวกเขากำลังมีความเต็มใจที่จะใช้จ่ายเงินที่จะมีการสร้างมันขึ้นมา วิวัฒนาการของเราแทบจะไม่ได้เริ่มเป็นอุตสาหกรรมและคุณสามารถคาดหวังการเปลี่ยนแปลงมากขึ้นและการเจริญเติบโตในปีที่ผ่านมา


เวลาโพสต์: 2015/08/10