2015 Online Pazarlama Sanayi Anketi

Bu arama pazarlama başka vahşi bir yıl oldu. Mobilegeddon bizim Twitter'da akarsuları ezilmiş, ama hayallerimizi ve Matt Cutts belirsiz yol açmak için spot dışarı adım Google geleceği. Pandalar ve Penguenler bize işkence devam ediyor, ancak çoğu gün, herkes gibi, biz sadece işi ve hayatını kazanmak için çalışıyorlardı.

Bu yıl, 3600 cesur ruhlar üzerinde, daha akıllı ve iyi görünümlü her biri son daha, bizim anket tamamladı. Son anket teknik iken "2014", 2013'ün sonlarına doğru bunun için toplanan verileri, bu nedenle 2015 anket sanayi değişiklikleri yaklaşık 18 ay yansıtır.

Birkaç golleri

en kazmak edelim. arama pazarlama dahil bizim 2015 Katılımcıların neredeyse yarısı (% 49) in-house pazarlamacılar vardı. In-house ekipleri hala küçük olma eğilimindedir - bizim in-house pazarlamacıların% 71'i şirket arama pazarlaması en azından çeyrek zamanlı olarak müdahil olma sadece 1-3 kişiyi bildirdi. Bu ekipler% 86 onlar satın alma kararlarında yer aldıklarını bildiren ile olsa da, önemli bir etkisi var.

Ajans arama pazarlamacıları büyük takımları ve daha çeşitli sorumluluklar bildirdi. Anketimize ajans pazarlamacıların üçte biri (% 36) daha önceki yılda 20'den fazla müşteri ile çalışan bildirdi. Ajanslar top 5 varlık ile, geniş bir hizmet yelpazesi kaplı:

ajans Katılımcıların fazla beşte dördü (% 81) müşteriler için hem SEO ve SEM hizmet vermektedir bildirdi. katılımcıların birden fazla hizmet / araç / vb seçebilirsiniz unutmayın., bu yazı çizelgeleri% 100 kadar ekleyin olmayacak şekilde.

Katılımcıların büyük çoğunluğu (% 85), doğrudan "rağmen, kendi üst etkinlik olarak yaklaşık ajans içerik pazarlamacılar üçte ikisi (% 66)" İçerik SEO amaçlı "bildirdi 2014 ile eşit oldu içerik pazarlama ile katılıyor olduklarını belirmiştir İçerik Stratejisi bina "ankete katılanların% 44 katı ikinci oldu.

En araçlar

Nerede böyle harika oyuncaklar alabilirim? Biz pazarlamacılar araçlarımızı seviyorum, bu yüzden bir kategori aralığında Top 10 araç bir göz atalım. Bu anket burada Moz yapılan ve bizim seyirci kesinlikle yanlısı Moz eğiklik var olduğunu lütfen unutmayın.

İlk yukarı, burada bizim ankette En iyi 10 SEO araçları şunlardır:

 

Geçen seferki gibi, Google Web Yöneticisi Araçları (şimdi "Arama Konsolu") yol açar. Moz Pro ve Majestic biraz kaymış ve Firebug çekirdek oyuncular oldukça sabit kalmıştır Üst 10 düştü.

İşte ankette En iyi 10 İçerik araçları şunlardır:

 

Hatta onun geleceği belirsiz, Google Uyarılar yaygın olarak kullanılmaya devam etmektedir. yıldan yıla karşılaştırmalar zor yani yeni gelenler bir sürü içerik araçları dünyaya vardır. Önümüzdeki yıl bu pazarda daha fazla oyuncu bekliyoruz.

Aşağıdaki bizim katılımcıların 'Top 10 analitik araçları şunlardır:

 

Google hakkında çok şikayet bir sanayi için, biz emin onların şeyler aşk gibi görünüyor. Google Analytics, en az orta-pazarda, kurumsal oyuncuları ezme, hakimdir. Ev demlendi araçlar biraz kaymış ise KISSmetrics, (10. nokta son kez gelen) sağlam bir zemin kazandı. CrazyEgg ve WordPress İstatistikleri son ankette bu yana çok popüler kalır.

Son olarak, burada katılımcılar tarafından kullanılan Top 10 sosyal araçlar şunlardır:

 

Facebook Insights ve Hootsuite geçen yıl üst sıralarda korudu, ama yeni gelen Twitter Analytics 3. pozisyonuna fırladı. LinkedIn Insights çok güçlü bir rakip olarak ortaya çıktı. Sosyal araçları genel kullanım arttı. TweetDeck% 19 kullanımı ile, 2014 yılında 6. sıradaki yerini korudu, ancak 10. bu yıl düştü, hatta% 20 hafifçe yukarı darbeleme.

Tabii ki, sosyal araçlar kazma doğal sosyal ağlar bizim listelerinin tepesinde olan soru yalvarır.

Top 6 bizim son ankette bu yana değişmemiştir ve giriş engellerinin büyük sosyal ağlar, sadece yüksek alıyorsanız ile rekabet etmek olduğu açıktır. Instagram (katılımcıların% 11 son kez itibaren) kullanımını iki katına, ama bu yine de Pinterest sollamak için yeterli değildi. Reddit ve Quora istikrarlı büyümesini gördü ve StumbleUpon Top 10 dışarı süzüldü.

 

En faaliyetler

Yani, tam olarak bu araçların ve çağımızın tüm ne yapacağız? Anketimize tüm online pazarlamacılar arasında, Top 5 faaliyetleri vardı:

 

in-house pazarlamacılar için, "Site Denetimler" 3. noktaya kadar fırladı 6. pozisyonunda ve "Marka Stratejisi" düştü. Doğal olarak, in-house pazarlamacılar strateji üzerinde odaklanmak için daha fazla kaynağa sahip.

kurum ve danışmanları için, # 2 çarpıyordu "Site Denetimler" ve "İnsanların Yönetimi" 5. pozisyon almak için sosyal medyayı aşağı itti. Büyük ajans ekipleri çekişmeler daha geleneksel insanları gerektirir.

Burada 2015 yılında bizim zaman harcamak nasıl çok daha detaylı dökümünü:

 

hizmetler için genel talep açısından, Top 5 Kazananlar (% raporlama artış ile hesaplanan -% raporlama azalma idi):

 

CRO talebi istikrarlı bir klip de büyüyor, ancak analiz hala yol açar. Her ikisi de "İçerik Yaratma" (# 2) ve "İçerik Küratörlüğü" (# 6) katı talep artış gösterdi.

bildirilen% 20 talebi azalırken katılımcıların% 30'u, "Link Building" talebini arttığını bildirdi - Bazı kategoriler kazanç ve kayıpları her iki bildirildi. rapor (% 17) hemen hemen aynı sayıda talep azalırken Benzer şekilde,% 20, "Bağlantı Kaldırma" için artan talebi bildirdi. Bu genel talep vardiya bir sonucu olabilir ya da acente ve danışmanlar tarafından daha uzmanlık temsil edebilir.

2016 için deposunda ne var?

Bu online pazarlamacılar olarak işimiz daha zor, daha çeşitli hale gelmesi, net ve daha stratejik olduğunu. Biz araçları ve taktikleri geniş bir yelpazede bir komut olması ve bu her zaman yakında yavaşlatmak için gitmiyor. Parlak tarafında, şirketler yaptığımız işin daha farkında ve onlar yapmış para harcamak için daha istekli. Bizim evrim zar zor bir endüstri olarak başladı ve önümüzdeki yıl daha fazla değişiklik ve büyümeyi bekleyebilirsiniz.


Mesaj Zamanı: 2015/08/10