İçerik ve onun Ölçümler Pratik Bir Rehber

Küçük bir uyarı:

Okuduğunuz başlamadan önce, ben bizatihi bir analiz uzmanı değilim, ama bir stratejik SEO ve dijital pazarlama danışmanı. Söylemek istiyorum  Öte yandan, denetim ve bütüncül bir dijital pazarlama stratejileri tasarlama benim günlük işlerinde, ben çok uğraşmak sırayla Analytics ile müşterilerimin boşlukları ve fırsatları anlamak için.

Bu nedenle, ne okuyacakları yerine içerik ve metriklerine benim kişisel ve pratik rehber, "nihai kılavuz" bir değil,  büyük içindekiler metrik gizemini çözme bana yardımcı yararlı kaynaklara bağlantılar ile dolu. Ben  mutlu yorumlarında fikirlerinizi görmek için bekliyoruz.

içerik ve formatları arasındaki fark

Ölçmek için en zor şeylerden biri de değişen doğası ve amacı hakkında büyük bir karışıklık söz konusudur, çünkü çoğunlukla içerik etkinliğidir. Bir ortak sorunu da neden olabilir mevcut yanlış ölçeklendirme süreçleri ile, hayal kırıklığı yol açan eş anlamlı olarak "içerik" ve "formatlar", düşünme ve Google afetler.

içerik ve formatları arasındaki fark nedir?

  1. İçerik  marka / kişi bir hedef kitleye veren herhangi bir mesajdır;
  2. Biçimleri  , bir marka / kişi bu mesajı (örneğin veri görselleştirme, yazılı içerik, görüntü / fotoğraf, video, vs.) teslim belirli yolu vardır.

Sadece temiz olması için: o Biz fikir ve duyguları meşgul ve sonunda paylaşmak  içerik  , onun değil temsil  . Biçimleri  Biçimleri sadece bizim içerik seçim giyim ve moda metafor tutmak vardır, soyunma bazı yolları bir yapmak için diğerlerinden daha iyi mesajı daha açık.

o içeriğe gelince Strateji, pazarlama her şeyi olduğu gibi, aynı zamanda çok önemli bir rol oynamaktadır.

İçerik bizim seyircinin ilgi ve ihtiyaçlarına yanıt veriyor ve biz de sırayla seçmelisiniz neler ölçümlerini anlamak için eğer biz (kendi site analizi ve başkalarının siteleri rekabet analizi her iki sayesinde) anlamaya çalışırsak stratejik aşamasında olduğunu onun başarı ya da başarısızlığını değerlendirmek için.

Eski bir Pirelli ticari tagline paraphrasing:  strateji olmadan İçerik olan  şey.

Strateji: başlayarak niçin / nasıl / nasıl

Biz bir içerik stratejisi oluştururken, biz kendimizi (ve müşterilerimize ve CMOS) bu klasik sorular sormalıdır:

  1. Neden marka var mı?
  2. Nasıl marka onun "neden?" Katılaşmaya yok
  3. Belirli hangi taktik marka başarıyla geliştirmek için kullanacağı "nasıl?"

Biz bu cevapları ne zaman sadece biz dikkate ne ölçümlerini içeriğine hedeflerini, anlayabiliyorum, ve bunları nasıl hesaplanacağını.

Her Mozzer anlayabileceği bir örnek verelim.

Neden Moz mevcut mu?

Cevap onun tagline şöyledir:

  • Gelen pazarlama karmaşıktır. Moz yazılımı kolaylaştırır.

Nasıl Moz onun "neden?" Katılaşmaya yok

  • Moz izleme ve web pazarlama projeleri hakkında anlayışlı kararların alınması denetim pazarlamacıların yardımcı araçlar, bir dizi üretir.
  • Ayrıca, Moz oluşturur ve işlerini daha iyi yapmak için pazarlamacıların yetiştirmeyi hedefleyen içerik yayınlamaktadır.

Eğer fark ederseniz, biz zaten burada jenerik gol bir çift seçebilirsiniz:

  1. abonelikler> açar;
  2. Bilinci (sonuçta potansiyel sürücü olabilir).

Belirli hangi taktikleri Moz başarıyla ana hedeflere ulaşmak için kullanır?

Yukarıda açıklık iki ana hedeflerinden doğasını göz önüne alındığında, biz sözde içerik matris tüm alanlarını kapsayan içerik taktikleri bulabilirsiniz.

Bazı klasik içerik matris modelleri (yukarıdaki resimde) Damıtılmış tarafından geliştirilen olanlar andSmart Görüşler ve İlk 10, ama size özel sektör niş ilgili olabilecek bilgilerle göre kendi geliştirmek için iyi bir fikirdir.

Moz yaptığı şeyler çoktur, bu yüzden burada bir eksik listesi sunuyorum.

"Satın alma" tarafında ve son hedefleri olarak dönüşüm ve ikna ile:

  • Ana Sayfa ve "Ürünler" Moz.com bölümünde (biz "organik açılış sayfaları" olarak tanımlayabiliriz);
  • araçlar hakkında İçerik
    • Ücretsiz araçlar;
    • (Esasen 30 günlük deneme süresi için ücretsizdir) pro araçları.
  • TBM açılış sayfaları;
  • referansları ile Fiyat sayfası;
  • "Hakkında" bölümünde;
  • Olaylar sponsorluk.

"Farkındalık" yan ve eğitim ve eğlence (veya saf nişan) amaçlı:

  • bloglar (ana blog ve UGC her ikisi);
  • Q & A içeren "bilgi ve Bağlan" bölümünde;
  • kılavuzları;
  • Oyunlar (SEO Uzmanı Sınav mutlaka bir oyun olarak kabul edilebilir);
  • web seminerleri;
  • Sosyal medya yayıncılık;
  • Eposta pazarlama
  • (Ayrıca MozCon ve LocalUp, ama Moz Çalışanlar, bir ya da daha fazla hoparlörlerle mevcut olaylar) Canlı olaylar.

Bizim web sitesinin içeriği envanter var sonra, nispeten kolay bir içeriğin farklı parçaları için belirli hedefler belirleyebilir ve içerik tek tip biz kendi ve yaratacaktır.

olsa bile içerik kesinlikle hedeflerine 'başarıda önemli bir rol oynar, çünkü ben genellikle doğrudan kendisini içeriğe ilgili olmayan ya da yapamam kullanıcı memnuniyeti ve ilgili Serendipity gibi diğer faktörler de vardır, araçlar, sponsorluk veya canlı etkinlikler gibi içerikleri dikkate almayacağım kolaylıkla ölçülebilir.

iniş / dönüşüm sayfaları 'içeriği Ölçme

o yol açar ve dönüşümlerin daha genel önlemlere derinden ilişkili olduğunu ve aynı zamanda güçlü bir şey CRO ile ilgilidir çünkü bu, ölçmek için içeriğin daha kolay tür olabilir.

Biz uygulamaya hatırlıyorum, özellikle Google Analytics ile kolayca iniş / dönüşüm sayfaları 'içerik etkinliğini ölçmek için  içerik gruplama  (burada resmi Google kılavuz) ve Jeff Sauer Moz bu yazı sunulan önerileri uygulayın.

 

Biz Justin Cutroni bu eski (ama hala geçerli) sonrası başka büyük bir kaynak ve pratik öneriler bulabilirsiniz: Google Analytics İçerik Gruplaması'nı Nasıl Kullanılır: 4 İş Örnekleri. Justin Patagonia.com hakkında sunduğu örnek, ürün sayfaları hakkında açıkça, çünkü özellikle ilginçtir.

Öte yandan, biz her zaman varsayılan dönüşüm oranı metrik karar verme içine dahil etmek metrik yalnızca alınması gerektiğini unutmamalısınız; içerik performans ve optimizasyon geldiğinde aynı durum geçerlidir. Dan Barker zamanlar dediği gibi aslında, daha iyi biz segmenti analizimiz daha iyi dönüşüm oranı değeri için daha iyi bir anlam vermek, bizim para sayfalarının performansını anlamak ve bu nedenle, doğru ve satış ve potansiyel artırabilir.

segmentasyon iyi örnekleri şunlardır:

  • Yeni ziyaretçi vs ziyaretçi dönen başına Dönüşümler;
  • Demografik verilere dayalı ziyaretçi tipine göre Dönüşümler;
  • kanal / cihaz başına Dönüşümler.

Bu segmente metrikler içeriğine sahip A / B testleri geliştirmek için temeldir.

İşte iniş / dönüşüm sayfaları 'içerik için A / B testleri bazı örnekler şunlardır:

  • Başlık etiketleri ve meta açıklama A / B testleri (evet, başlık etiketleri ve meta açıklamaları çok içerik ve bunlar TO ve "ilk izlenimler" temel bir role sahiptir);
  • referansları Tanınmış varlığı vs daha sağduyulu bir;
  • ürün açıklaması (copywriting deneme) kullanılan ses tonu;
  • Video vs Ürün slayt gösterisi.

İşte bu özel alanda size ilham için benden daha kesinlikle daha iyi CRO ve içerik hakkında birkaç ek kaynaklar şunlardır:


Mesaj Zamanı: 2015/08/10